《营销智典》PDF下载

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  • 作  者:(英)《经济学人》编;王昕璐译
  • 出 版 社:北京:中信出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7508604822
  • 页数:242 页
图书介绍:本书简单明了地解析了“经济学人”在商业经营活动中所应掌握并运用的概念、应用与技巧。如今,对于企业而言,不论其销售的产品和服务有多好,在很大程度上,它的成功仍取决于其市场营销的策略及水平。本书通过营销理念的精要论述、按字母顺序排列的概念阐释,以及实用的附录,系统地呈现了营销领域的核心概念及实践,给竞争日趋激烈的商业活动提供了易于理解的指南。本书既可作为营销概念的微型辞典,也可用做营销实践的指导手册,其编著者《经济学人》杂志更使本书具有相当的权威性,是一本不可多得的营销经典。

第一部分 精要论述 3

新经济 新消费者 3

前言 5

品牌的复兴 8

广告 13

新经济的成长之痛 18

第二部分 A-Z精要词汇 25

A 25

B 41

C 57

D 84

E 98

F 105

G 112

H 116

I 121

J 130

K 132

L 134

M 142

N 162

O 165

P 171

Q 192

R 195

S 200

T 220

U 226

V 229

W 232

Y 235

Z 236

第三部分 附录 239

1.全球前60大品牌 239

2.美国前10大营销商学院 240

3.著名的营销网站 241

4.推荐书目 242