要点包装的作用 6
历史的观点 10
行销因素 14
销售组合中的包装 16
地方化与全球化 20
衡量包装设计优劣的标准 26
零售环境 30
专属品牌与自有品牌 32
选择的速度 38
自助式选购和协助式选购 40
包装动态 42
品牌展示 44
产品差异 46
系列产品和单项产品 50
部门行为 54
市场定位 58
关注环境 62
法律规范 66
综观包装设计综观包装设计 68
结构设计 70
纸盒 72
瓶子 76
软管 80
罐头 84
管形瓶与广口瓶 88
批量包装 92
蚌壳式包装与透明塑料罩包装 96
CD 100
礼品包装 104
创新的形式 108
各种材料 112
包装上的平面设计 116
商标 118
文字编排 122
信息的编排和次序 126
包装的背面 130
语言 134
摄影 136
插图 142
色彩 146
符号和图标 150
表面肌理和特殊效果 154
重量、尺寸和条形码 158
包装设计作品选辑包装设计作品选辑 160
Arnell Group 162
Curiosity 170
Doyle Partners 178
DuffyWorldwide 186
Lewis Moberly 194
Lippa Pearce 202
Michael Nash Associates 210
Pentagram 218
Shiseido 226
Slover[AND]Company 234
Turner Duckworth 242
附录推荐读物 250
术语表 252
致谢 254