前言——打造中国本土的营销与策划文化体系 1
第一篇 营销理念 1
现代企业家必须是战略家 2
现代营销八大趋势 7
营销，在道德天平上倾斜 14
营销审计：方法与个案 22
构建报复障碍 28
多样化经营请慎行 30
满意陷阱 35
全球营销从这里开始 37
培植企业的核心能力 40
竞争，理性的超越 41
透析顾客背离 47
市场主导者的竞争策略 56
稳健经营论 61
也谈双品牌战略 70
电子商务：酝酿中的产业革命 72
直面价格战的思考 77
谁来维护中国消费者的权益 83
有效监控经营者 90
顾客参与型营销 95
培育顾客忠诚 97
承诺营销 100
创造成本领先的竞争优势 102
选择哪条成长路 107
附属产品定价策略 110
企业五大经营导向 112
走出营销误区 116
现代营销新理念 121
第二篇 营销智慧 127
P G王国的推销王 128
广告之王奥格威法则 131
走向双赢 136
淘汰战方略 141
柔道战略 147
叶茂中：不当总统就当广告人 150
叶茂中访谈录 160
孔繁任：敢与企划搏一生 165
围棋与商战 175
走向战略制胜时代 180
“商务通连笔王”广告刍议 185
舒尔茨的整合营销传播理论精要 186
第三篇 营销实践 190
保健品市场面面观 191
冬凌草含片市场调查营销企划 197
香烟品牌太多的负面影响 206
烟草品牌的拓市实践 208
中国烟草大建网 212
烟草网建设冲击波 220
珍珠果品牌塑造启示录 225
中国汽水的悲哀 231
莲花集团的三大战略 234
解读“莲花现象” 244
思念：紧贴卖场，创新经营 249
灵山风景区整合营销方案 259
吉利：“鲇鱼”跃龙门 264
格兰仕：中国企业这样做大做强 270
娃哈哈：饮料巨鳄，与狼共舞 279
张裕：打造中国百年强势品牌 287
金芒果细节打造盛世金典 297