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第一章 行为 艺术营销概念 1
第一节 体验经济时代的产物 4
［个案故事］克里斯托《包裹岛屿》 4
一、渊源：反商业“商品”的出现 6
二、四种经济时代营销嬗变 7
三、应运而生的新营销方式 10
第二节 行为 艺术营销的构成要素 12
一、六个关键词筑平台 13
案例：《知识因传播而美丽》 15
二、四大板块创造体验 18
［个案故事］御温泉《特别的生日蛋糕》 19
第三节 案例：一次挽救大型车展的行动 21
一、香车加美女还有卖点吗 22
二、中山《汽车 小康之梦》 24
第二章 开放式策划设计 33
第一节 营销策划：模式 主题 35
一、简洁模式拓展外延 36
二、打开想象的空间 38
三、城市营销：河源《心系大自然》主题确定 41
第二节 制定方案：随创作进展调整 44
一、《心系大自然》系列之演变 45
二、可操作性和超低成本思维 54
［个案故事］柯受良“飞越黄河”营销成功，后来者为何失败 54
第三节 方案文本：垃圾变美丽 箭牌品牌营销 59
第三章 组织执行：一种创作过程 69
第一节 防“动乱”保障——组织架构 71
一、关键人员逐人数 72
二、请看大型“梦想营销”的架构 73
案例：南方报业《缔造“中国第一座行为艺术建筑”》 74
第二节 执行，挑战创造力 81
一、一场差点流产的活动 82
案例：“非典”时期环保行动《走向生态新生活》 82
二、切记：全程都是半明白的状态 85
第三节 现场创作与控制 90
一、现场布置，更改设计最多的环节 91
案例：应变布置——广州《家居生活秀 第三生活空间》 91
案例：更改设计——深圳《看，进化的人》 95
二、现场创作，永远会有意外发生 96
［现场一］白布变花布，泡泡吹不出 97
［现场二］“零距离”危险接触 100
［激情符号］活动往往不能按时结束 102
第四节 体验期望对接现实 104
［个案故事］克里斯托的《包裹德国国会大厦》 107
第四章 行为 艺术营销攻略 113
第一节 感官体验穿越极限 116
一、万人“抢劫”和女郎当街洗澡 117
［个案故事］王晋等《冰·中原 1996》 119
二、色情还是行为艺术 123
案例：观念营销《新载体绘画》 123
第二节 情感体验打破买卖关系 129
一、货币买不到的无价物 131
［个案故事］奥尔康《椰菜娃娃》亲情营销 132
二、“牵心”之旅：绿茵阁品牌营销 133
策划一：“漂亮妈妈”活动 135
策划二：“环球旅游”活动 137
策划三：咖啡 行为建筑艺术活动 138
第三节 文化体验：挑战者在行动 142
一、反击惯性作用力 143
案例：广告营销《变化中的当代艺术展：城市的皮肤》 144
［个案故事］张宝全《一栋可以吃的房子》 148
二、实验作品《广弘美生活艺术馆》 149
案例：身份营销《来广弘共享美生活》 155
第五章 营销全球化与行为 艺术营销 163
第一节 消弭全球化营销中的差异 165
一、超低成本纵横驰骋 167
［个案故事］天津夏利《速度之美》 169
［个案故事］另类品牌营销《可口可乐客户“造反”》 169
二、融入不同文化背景的市场 171
［个案故事］爱尔兰啤酒杀进德国市场 171
［个案故事］别克 2001艺术车绘 174
第二节 媒体时代的利器 176
［个案故事］登山英雄王石与“数字英雄”张朝阳 177
一、“非常态”点燃媒体兴奋点 177
二、延展媒体概念：身体即“媒体” 180
案例：绿色营销《地球在流血》 181
第三节 热线接触带给“地球村”新启示 187
一、创造消费行为，形成新奇产品 189
案例：婚宴营销《一瓶喜酒》 189
［个案故事］李阳《疯狂英语》 191
二、突破传统模式，企业“触电”亮相 193
案例：事件营销——全球通与《铸铜墙铁壁》 194
结束语 200