目录 1
总前言 1
序 1
第一部分 新世纪美国传播大格局 3
第一章 从大众传播业到信息传播业 3
第一节 涵盖九大媒介的美国信息传播业 4
第二节 美国的广告业 4
第三节 美国的受众：大众传播的强劲消费者 6
（一）人均传媒消费每天近十小时 6
（二）人均传媒消费全年700多美元 7
第二章 超级传媒帝国在全球中的地位 10
第一节 美国传媒文化产品在全球文化产业中的地位 10
（一）文化产品的出口成为推动美国经济的发动机 11
（二）赢得这场世界信息流动的战争 12
第二节 广播：美国官方对外宣传的主要媒体 13
（一）广播大国 13
（二）运用广播来影响其他国家 14
（三）“美国之音”：美国官方的主要对外宣传媒体 14
（四）马蒂电台：美国打击古巴政府的宣传媒体 15
第三节 美国电视：影响国际舆论的重要渠道 16
（一）无线电视、有线电视和卫星电视：覆盖全球 16
（五）自由欧洲电台／自由电台 16
（二）全球电视国际新闻报道的主要供应者 17
（三）从电视剧到新闻纪实类节目 18
（四）开展政治宣传攻势的电视台 19
第四节 印刷媒体：影响广泛 20
（一）报纸：广泛引用、扩大出口 20
（二）杂志：全球广泛发行 21
第五节 美国梦工厂：电影和音像制品 23
（一）全球电影票房处于高峰期 23
（二）美国大片是大赢家 23
（三）美国的电影票房收入势头良好 24
（四）录音录像制品风行全球 25
（五）音乐电视：面向全球青少年的“电子殖民主义” 26
第六节 互联网：网络天下 28
（一）“信息联合国”中的超级大国 28
（二）掌握对互联网的绝对控制权 29
第七节 通讯社：影响大众传媒的传媒 29
（一）美联社 30
（二）合众国际社 30
第八节 美国传媒文化产业的优势 30
（一）庞大的国内市场提供了进军世界的可靠基础 31
（三）雄厚的经济实力 32
（二）技术更新和营销战略的实验基地 32
（四）健全的文化传播和营销基础结构 33
（五）独特的语言优势 34
（六）解密美国文化的全球传播：营造全球化的美国文化群落和文化生态 35
第二部分 美国的报业 41
第三章 雄风犹在的美国报业 41
第一节 全国性日报、都市日报和地方报纸 41
（一）全国性日报寥寥可数 41
（二）大都会日报和地方性日报占主流 42
（三）社区周报为数众多 43
（四）黑人报纸和其他另类报纸 45
第二节 报纸读者举足轻重 46
（一）日报读者多是精英 47
（二）每日受众影响面位居各类传媒之首 49
（三）日报读者比例不断减少 49
第三节 美国报业仍是广告大户 50
（一）广告营业额仍居各类媒介之首 50
（二）报业广告好梦难再 51
第四节 美国报业近年来发展的几个趋势 52
（一）日报种数不断减少，发行量总体下降 52
（二）晚报急剧萎缩，晨报不断发展 53
（四）厚报、彩报已成大势 54
（三）一城一报居多 54
（五）普遍建立网站，影响力日益扩大 55
（六）报纸新闻教育受到重视 56
第四章 美国各具影响力的七家日报 57
第一节 《纽约时报》：每天设置美国议程的报纸 58
（一）每天的头版都在设定美国的新闻议事日程 59
（二）以透彻地报道华盛顿新闻和国际新闻而著名 62
（三）纽约版、东北版和全国版 63
（四）《纽约时报》星期日版 65
（五）贴近生活的工商新闻报道 65
（六）历史记录式的报纸 66
（七）“灰老太婆”开始焕发青春 67
（八）范围广泛的新闻服务 68
（九）美国新闻界的“一次灾难性事件” 69
第二节 《华尔街日报》：全球闻名的财经类报纸 70
（一）百年老字号 71
（二）触角遍及全球的财经类报纸 71
（三）版面编排和总体包装：独特的外观和风格 71
（四）精心编辑头版和各叠首页的版面 72
（五）以经济研究为依托，搞好专业报道 73
（六）独特的办报理念 74
（七）延伸品牌优势：饱和占领既定的读者市场 75
第三节 《今日美国报》：“麦当劳快餐报” 76
（一）准确定位的全国性日报 77
（二）彩色版面引领潮流 78
（三）“麦当劳快餐报” 79
（四）报纸发行独辟蹊径 79
（五）资深记者爆出造假新闻 80
第四节 《华盛顿邮报》：美国政界必读的报纸 81
（一）“水门事件”报道奠定了报纸声誉 82
（二）注重报纸言论，强调版面编排 84
（四）虚构丑闻：退回普利策新闻奖 85
（三）最早设立“新闻监察员” 85
第五节 《洛杉矶时报》：美国最大的大都会日报 86
（一）新闻第一的办报传统 87
（二）力图办成一家在国内外有影响的大报 87
（三）重视对国际新闻特别是亚太地区新闻的报道 88
（四）版面最多的地方大都会日报 88
（五）体育竞技场丑闻使声誉受损 90
第六节 《基督教科学箴言报》：有独特影响力的报纸 90
（一）美国第一份全国性日报 91
（二）不带布道色彩的教会报纸 92
（三）每天都有对中国的报道 92
（一）以华盛顿为中心的地方性报纸 93
（四）读者地位高 93
第七节 《华盛顿时报》：反映右翼观点的报纸 93
（二）靠暴露军事情报和反华出名 94
第五章 美国的报业集团和机构 96
第一节 从家族公司到传媒集团 96
（一）报业兼并狂潮的兴起 97
（二）家族报业投靠传媒集团 97
（三）报业并购的新发展 98
第二节 美国十大报业集团（上） 98
（一）甘尼特公司 99
（二）论坛公司 101
（三）纽约时报公司 102
（四）奈特-里德公司 104
（五）前进出版公司 104
第三节 美国十大报业集团（下） 105
（六）赫斯特公司 105
（七）考克斯实业公司 106
（八）道·琼斯公司 106
（九）麦克拉奇公司 108
（十）华盛顿邮报公司 109
第六章 美国电视：最强大的文化力量 113
第三部分 美国电视新格局 113
第一节 电视网：从“三足鼎立”到群雄并起 114
（一）三大电视网“三足鼎立” 114
（二）“福克斯”挤进“四强” 118
（三）群雄并起 119
（四）地方台、独立台和辛迪加 121
（五）电视网与附属台的关系 122
（六）公共广播电视系统 123
第二节 有线电视咄咄逼人 125
（一）有线电视的发展历程 126
（二）十大有线电视网 128
（三）按次付费和点播付费的有线电视网 131
（四）有线电视网的分档收费方式 131
（五）美国主要电视频道一览 132
第三节 前景广阔的卫星直播电视 134
（一）不断发展的卫星电视 134
（二）卫星电视两大家：直播电视和回声明星 135
（三）卫星电视成为有线电视的强劲对手 136
第七章 电视新闻节目和娱乐节目 137
第一节 一网打尽的电视节目安排 137
（一）每日电视节目：从“两眼一睁到上床熄灯” 137
（二）电视节目陪伴终身：“从摇篮到坟墓” 138
（一）美国电视网新闻节目的兴衰 139
第二节 电视新闻节目（上） 139
（二）早间新闻综合节目：一日之计在于晨 140
（三）电视网新闻节目：全国联网播出 142
（四）新闻杂志节目：黄金时段的深度报道 143
第三节 电视新闻节目（下） 145
（五）时事访谈节目：周末主打新闻节目 145
（六）全天候有线电视新闻节目：电视网新闻杀手 147
（七）美国电视新闻报道的主要特点 149
（八）另类电视网：有线卫星公共事务网 152
（一）美国电视娱乐节目样式的主要发展轨迹 153
第四节 电视娱乐节目 153
（二）“拿手好戏”：各有一套 154
（三）美国一周电视收视率排行榜头20名一瞥 162
第五节 美国地方电视台的生存之道 164
（一）重中之重——办好新闻节目 164
（二）服务观众——办好品牌栏目 168
第六节 美国的电视观众和电视节目分级 170
（一）看电视时间位于媒介消费之首 170
（二）难以捉摸的电视观众：突然消失的男性观众 171
（三）电视节目分级 173
（四）最新和长期热门的电视节目 174
第八章 电视网新闻节目主持人：“老生当家” 176
第一节 荧屏老生谱 177
（一）“三大老生”各唱一台戏 177
（二）众多老生各据一方 182
第二节 “老生”当家，绝非易事 185
（一）奶油“小生”必须久经磨炼，方能担当“老生”角色 185
（二）精通业务、阅历丰富，是“当家老生”的重要条件 187
（三）善于赢得独家专访、独家报道 188
（四）敢于进行高风险的现场直播报道和“马拉松式”的 189
连续报道 189
（五）正直可信和感染人的个性魅力 192
第三节 “多年的媳妇熬成婆”——“旦角”当家尚待时日 193
（一）芭芭拉·沃尔特斯 193
（二）黛安妮·索耶 195
（三）莱斯利·斯塔尔 197
（四）宗毓华 197
第四节 老生当家 并不完美 200
（一）“男性主导”的社会 200
（二）美国社会需要慰藉 201
（三）质疑好莱坞明星式的新闻节目主持人体制 201
（一）最普及的媒介 205
第一节 影响广泛的媒介 205
第四部分 美国的广播 205
第九章 广播：美国人离不开的媒介（上） 205
（二）“装在汽车轱辘上的媒介” 206
（三）影响无处不在 206
第二节 美国广播简史 208
（一）泰坦尼克事件崭露头角：走向广播网 208
（二）在二战报道中登上巅峰：冲出报业遏制 209
（三）面对电视的挑战：分众化 210
第三节 各有所爱：美国的广播电台（上） 211
（一）新闻／谈话／信息类电台 212
（三）成人当代金曲电台 213
（二）乡村音乐电台 213
（四）当代热门广播金曲电台 214
（五）摇滚乐电台 215
（六）都市音乐台 215
第四节 各有所爱：美国的广播电台（下） 216
（七）老乐曲电台 216
（八）西班牙语电台 217
（九）宗教节目电台 217
（十二）新成人当代金曲／圆润爵士乐电台 218
（十一）成人标准乐曲电台 218
（十）另类乐曲电台 218
（十三）古典音乐电台 219
第十章 广播：美国人离不开的媒介（下） 220
第一节 主要广播网 220
（一）传统广播网逐渐式微 220
（二）最大的广播公司 221
（三）全国性广播公司：卫星广播 225
（四）公共广播系统 226
第二节 电台谈话节目和音乐节目主持人 227
（一）电台新闻节目的衰落：背离直播传统 227
（二）谈话节目主持人：保守派当道 228
（三）音乐节目主持人：红极一时 229
第五部分 美国的电影 233
第十一章 美国梦的梦幻工厂：好莱坞电影业（上） 233
第一节 好莱坞电影业现状 233
（一）庞大的电影产业 234
（二）高投入和大制作 236
（三）瓜分大蛋糕 237
第二节 大起大落的美国电影发展史 238
（一）无声电影：美国电影的第一个黄金时代 239
（二）40年代中期：好莱坞电影业的巅峰 239
（三）与电视的竞争：从死对头到好伙伴 241
（四）世纪之交：美国电影的复兴 242
第三节 大电影制片公司 245
（一）沃尔特·迪斯尼电影制片娱乐公司 245
（二）环球电影制片公司 246
（三）福克斯电影娱乐公司 246
（四）米高梅公司 247
（五）派拉蒙电影公司 248
（六）哥伦比亚三星电影集团 248
（七）华纳兄弟娱乐公司 249
（八）著名独立制片公司：新线和梦工场 249
（二）美国多银幕影院娱乐公司 250
第四节 六大连锁影院 250
（一）雷加尔娱乐集团 250
（三）影院马克美国公司 251
（四）卡迈克影院公司 252
（五）全国娱乐公司 252
（六）洛斯多厅影院娱乐公司 253
第十二章 美国梦的梦幻工厂：好莱坞电影业（下） 254
第一节 好莱坞影片面面观 254
（一）好莱坞影片的主要类型 254
（二）好莱坞影片的分级制 255
（三）长期位居排行榜首的美国十大影片 257
第二节 好莱坞与美国政府和政治 258
（一）电影与政府合作：“政治共鸣箱” 259
（二）军事与电影联盟：“宣传传送带” 260
（三）美国人的使命感和好莱坞的角色 262
（四）反潮流倾向受压制：由来已久 263
第三节 好莱坞电影的成功秘籍 264
（一）定位：观众市场最大化和最小公分母影片 265
（二）市场：大众市场与分众市场 266
（三）主题：美国梦、英雄观和生死恋 267
（四）结构：经典的好莱坞叙事风格 268
（五）体制：大明星和大导演 271
（六）技术：走在最前头 273
（七）营销：整合营销 273
第六部分 其他传媒业 279
第十三章 美国的杂志、图书、互联网业 279
第一节 杂志王国 279
（一）有多少兴趣爱好就有多少种杂志 279
（二）从大众传媒走向分众传媒 280
（三）美国人爱读杂志 283
（二）《美退协杂志》 284
（一）《美退协公报》 284
第二节 美国发行量最大的十大杂志 284
（三）《读者文摘》 285
（四）《电视指南》 285
（五）《美化家园》 286
（六）《国家地理》 286
（七）《好管家》 287
（八）《家庭圈》 287
（九）《妇女日》 288
（十）《时代》周刊 288
（一）时代华纳公司 289
第三节 美国十大杂志出版公司 289
（二）前进出版公司 290
（三）赫斯特公司 291
（四）普里梅迪亚公司 291
（五）读者文摘协会有限公司 291
（六）梅雷迪思公司 292
（七）格鲁勒佳合美国公司 292
（八）国际数据集团 293
（九）麦格劳-希尔公司 294
（十）里德·艾尔斯维尔公司 294
第四节 美国的图书业 295
（一）美国的图书市场 296
（二）美国图书出版业的某些主要特点 297
（三）主要图书出版公司 298
（四）2004年美国前十名畅销书 300
第五节 美国的互联网业 302
（一）不可或缺的互联网 303
（二）美国十大互联网公司 304
第七部分 美国传媒的竞争、冲突与合作 311
第十四章 美国传媒与政府的关系 311
第一节 美国传媒与政府：从“叭儿狗”到“牧羊狗” 312
（一）两次世界大战：“叭儿狗”角色 312
（二）越南战争：“看门狗”角色 313
（三）水门事件：“攻击狗”角色 316
（四）“9·11”事件和美伊战争以来：“牧羊狗”角色 318
第二节 美国的新闻传媒与新闻自由 323
（一）美国传媒争取新闻自由的斗争 323
（二）美国传媒所享有的新闻自由权利 325
（三）美国的新闻自由跌入历史性低谷：限制“四部曲” 331
第三节 美国新闻传媒的社会控制：政府与民意 333
（一）政府控制 333
（二）民意控制 339
（一）管制 341
第一节 美国政府在传媒竞争中的角色 341
第十五章 美国传媒的竞争与垄断 341
（二）促进 345
第二节 媒体之间的竞争 346
（一）同类媒体之间的竞争 347
（二）不同媒介之间的竞争 350
（三）与外国媒体的竞争 351
（四）美国媒体政治态度的基本格局 353
第三节 巨头垄断：超级传媒集团 356
（一）时代华纳公司 357
（二）沃尔特·迪斯尼公司 360
（三）维亚康姆有限公司 362
（四）新闻有限公司 365
（五）康卡斯特公司 369
第四节 传媒巨头合作网：你中有我、我中有你 370
（一）传媒巨头合作网 370
（二）产业巨头合作网 371
（三）国际巨头合作网 372
附表 关于美国传播业总规模的几种统计数据 373
主要参考文献 379
索引 383
后记 397