第一篇基础篇 3
第1章 产品形象概述 3
1.1产品形象的概念 3
1.1.1形象概念的内涵与外延 3
1.1.2产品形象的概念 6
1.1.3产品形象的内容 6
1.2产品形象的作用 10
1.3产品形象的发展趋势 17
第2章 产品形象的具体构成 20
2.1产品的视觉形象 20
2.1.1产品形态 20
2.1.2产品风格 35
2.1.3产品包装 43
2.2产品的品质形象 64
2.2.1产品规划决策 64
2.2.2产品设计定位 66
2.2.3产品的生产管理 70
2.2.4产品的销售服务 73
2.3产品的社会形象 76
2.4产品形象的特征 80
2.4.1产品形象的个性 81
2.4.2产品形象的适时性 84
2.4.3产品形象的适地性 93
第二篇 主题篇 97
第3章 产品形象设计方法及程序 97
3.1产品形象的塑造 97
3.2产品形象设计的原则 103
3.2.1系统性 107
3.2.2统一性 109
3.2.3稳定性 113
3.3产品形象设计的策划 114
3.3.1产品定位 115
3.3.2产品形象定位 118
3.3.3民族文化的融合 122
3.4产品形象设计的方法 123
3.4.1产品形象系列化设计 123
3.4.2产品形象组合化设计 134
3.4.3产品形象基本形变换设计 137
3.4.4产品形象模块化设计 140
3.4.5产品形象记忆化设计 143
第4章 产品形象设计的管理及维护 149
4.1产品形象设计管理的内容 149
4.2产品形象设计管理的步骤 153
4.3产品形象设计的维护工作 155
第5章 产品形象设计评价研究 158
5.1产品形象评价系统 158
5.2产品形象设计与产品语义学 162
第6章 品牌形象与产品形象 170
6.1品牌形象 170
6.1.1品牌形象的内容 170
6.1.2品牌形象的要素 171
6.1.3品牌形象的评判 176
6.2品牌形象与产品形象提升策略 201
6.3品牌形象的营销 205
第7章 产品形象设计案例分析 219
7.1苹果电脑产品形象设计 219
7.2诺基亚手机产品形象设计 225
7.2.1诺基亚的设计理念及品牌产品形象 226
7.2.2诺基亚手机连续性的产品线分析 227
7.2.3诺基亚手机的造型特征元素分析 234
7.2.4诺基亚手机产品形象的创新 243
7.3 B&O产品形象设计 246
7.3.1 B&O产品设计原则 248
7.3.2 B&O产品形象的展现 250
7.4宝马汽车产品形象设计 256
7.4.1宝马汽车产品线分析 257
7.4.2宝马汽车产品形象特征元素的发展分析 259
7.4.3 2012年全新宝马3系汽车产品设计分析 272