一、梅赛德斯—奔驰的渊源 1
第一章 奔驰的品牌营销 1
二、奔驰的目标客户定位 2
三、奔驰的性能安全标准 3
四、奔驰的品牌打造与品牌提升 4
五、奔驰的销售与服务网络 7
六、奔驰的市场促销策略 8
七、奔驰的中国策略 10
八、结语 11
一、宝马公司简介 13
第二章 宝马的品牌营销 13
二、宝马的目标客户定位 14
三、宝马的汽车性能质量 15
四、宝马的品牌塑造与品牌提升 15
五、宝马的市场营销策略 17
六、宝马的中国投资策略 23
七、结语 27
第三章 一汽奥迪的品牌营销 28
一、一汽奥迪的渊源 28
二、一汽奥迪的目标市场定位 29
三、一汽奥迪的性能及其差异化优势 30
四、一汽奥迪的品牌打造与品牌提升 31
五、一汽奥迪销售网络的建设和管理 37
六、奥迪的市场促销策略 38
七、一汽奥迪的市场业绩及其表现 40
八、结语 41
第四章 红旗的品牌营销 43
一、一汽红旗的渊源 43
二、一汽红旗的目标市场定位 45
四、一汽红旗的品牌打造与品牌提升 46
三、一汽红旗的性能及其差异化优势 46
五、一汽红旗销售网络的建设和管理 49
六、一汽红旗的市场促销策略 51
七、结语 54
第五章 别克的品牌营销 56
一、别克轿车的渊源 56
二、别克品牌的目标市场定位 57
三、别克性能及其差异化优势 58
四、别克的品牌打造与品牌提升 58
五、别克销售服务网络的建设和管理 60
六、别克品牌的市场营销策略 62
七、别克的市场业绩及其表现 65
八、结语 66
附录 67
第六章 广州本田的品牌营销 69
一、广州本田的渊源 69
二、广州本田的目标市场定位 70
三、广州本田的产品性能及其差异化优势 71
四、广州本田的4S店和营销网络的建设与管理 72
五、广州本田的市场促销策略 74
六、广州本田的市场业绩及其表现 79
七、结语 81
第七章 大众帕萨特的品牌营销 82
一、上海大众帕萨特的渊源 82
二、帕萨特的目标市场定位 83
三、帕萨特的性能及其差异化优势 84
四、帕萨特的品牌打造与品牌提升 86
五、帕萨特销售网络的建设和管理 89
六、帕萨特的市场促销策略 91
七、帕萨特的市场业绩及其表现 93
八、结语 94
一、中华轿车的渊源 95
第八章 中华的品牌营销 95
二、中华轿车的目标市场定位 96
三、中华轿车的性能及其差异化优势 98
四、中华轿车的品牌打造与品牌提升 98
五、中华轿车的销售网络建设和管理 101
六、中华轿车的市场促销策略 104
七、结语 107
第九章 一汽花冠的品牌营销 108
一、一汽花冠的渊源 108
二、一汽花冠的目标市场定位 109
三、一汽花冠的性能及其差异化优势 111
四、一汽花冠的品牌打造与品牌提升 113
五、一汽花冠销售服务网络的建设和管理 116
六、丰田花冠的市场业绩和表现 118
七、结语 119
第十章 福特蒙迪欧的品牌营销 120
一、福特蒙迪欧的渊源 120
二、福特蒙迪欧的目标市场定位 122
三、福特蒙迪欧的性能及其差异化优势 122
四、福特蒙迪欧的品牌打造与品牌提升 125
五、福特蒙迪欧的市场促销策略 127
六、福特蒙迪欧的市场业绩 129
七、结语 130
附录 131
第十一章 东风雪铁龙的品牌营销 133
一、东风雪铁龙的渊源 133
二、东风雪铁龙的目标市场定位 134
三、东风雪铁龙的性能及其差异化优势 135
四、东风雪铁龙的品牌打造与品牌提升 136
五、东风雪铁龙的销售网络建设和管理 138
六、东风雪铁龙的市场促销策略 140
七、东风雪铁龙的市场业绩 142
八、结语 143
第十二章 上海大众桑塔纳的品牌营销 144
一、上海大众桑塔纳的渊源 144
二、上海大众桑塔纳的目标市场定位 145
三、上海大众桑塔纳的性能及其差异化优势 147
四、上海大众桑塔纳的产品寿命周期和梯度转移战略 147
五、上海大众桑塔纳的市场营销策略 149
六、上海大众桑塔纳的服务营销策略 152
七、上海大众桑塔纳的市场业绩 157
八、结语 158
一、一汽捷达的渊源 159
第十三章 一汽捷达的品牌营销 159
二、一汽捷达品牌营销成功要素 160
三、一汽捷达的品牌打造与品牌提升 162
四、一汽捷达销售网络的建设和管理 164
五、一汽捷达的市场促销策略 166
六、一汽捷达的市场业绩 170
第十四章 奇瑞的品牌营销 172
一、奇瑞轿车的渊源 172
二、奇瑞轿车的目标市场定位 173
三、奇瑞轿车成为中国汽车业黑马的三大基因 173
四、奇瑞轿车品牌的规划与发展 175
五、奇瑞销售网络的建设和管理 177
六、奇瑞轿车的市场促销策略 179
七、奇瑞轿车的市场业绩 183
八、结语 184
第十五章 夏利的品牌营销 186
一、一汽夏利的渊源 186
二、一汽夏利的目标客户定位 187
三、一汽夏利的性能及其差异化优势 188
四、一汽夏利的品牌打造与品牌提升 190
五、一汽夏利的销售网络建设和管理 191
六、一汽夏利的市场促销策略 193
七、结语 195
第十六章 奥拓微型轿车的品牌营销 196
一、奥拓微型轿车的渊源 196
二、奥拓微型轿车的目标市场定位 197
三、奥拓微型轿车的性能及其差异化优势 198
四、奥拓微型轿车的品牌打造与品牌提升 199
五、奥拓微型轿车的市场促销策略 200
六、奥拓微型轿车的重组战略 204
七、结语 206
第十七章 一汽解放的品牌营销 207
一、一汽解放的渊源 207
二、一汽解放的性能及其差异化优势 209
三、一汽解放的品牌打造与品牌提升 210
四、一汽解放销售网络的建设和管理 213
五、一汽解放的市场促销策略 215
六、一汽解放的市场业绩及其表现 218
七、结语 218
第十八章 东风商用车的品牌营销 220
一、东风商用车的渊源 220
二、东风商用车的目标市场定位 221
三、东风商用车市场的三大战役 222
四、东风商用车营销网络的建设和管理 228
五、东风商用车的市场业绩及其表现 229
六、结语 230
第九章 宇通客车的品牌营销 231
一、宇通客车的渊源 231
二、宇通客车的市场定位 232
三、宇通客车的品牌打造与品牌提升 234
四、宇通客车销售服务网络的建设和管理 237
五、宇通客车的市场促销策略 239
六、宇通客车的市场业绩及其表现 242
七、结语 243
第二十章 金杯客车的品牌营销 244
一、金杯客车的渊源 244
二、金杯客车的目标市场定位 245
三、金杯客车的性能及其差异化优势 245
四、金杯客车的品牌打造与品牌提升 248
五、金杯客车完善的售后服务体系 250
六、金杯客车持续畅销的“三大法宝” 252
七、金杯客车的市场业绩 254
八、结语 254