第一篇 创业概述 3
第一章 创业基础知识 3
第一节 创业的定义与类型 4
第二节 创业的动机与意义 15
第三节 创业的基本程序 24
第四节 创业过程的两大一般模型分析 30
第五节 中国近年创业历程回顾 33
第二章 成功的创业者与创业团队 37
第一节 成功创业者心理特征与成长背景分析 38
第二节 成功创业者应具备的素养与能力 44
第三节 非创业者的几种类型 52
第四节 创业者们创业的回报、挑战与代价 54
第五节 成功创业团队的组建与构成 58
〔附〕创业心理测试：你适合成为一个创业者吗？ 67
第二篇 创业过程 73
第三章 选定创业项目 73
第一节 考察创业环境 74
第二节 创业机会的发现与分析 80
第三节 创业战略选择 85
第四节 创业项目选择 92
第四章 拟定创业经营计划 106
第一节 拟定创业经营计划的意义 106
第二节 创业经营计划的撰写者、阅读者及撰写原则 110
第三节 创业经营计划的基本结构及内容 113
第四节 创业经营计划范例 125
第五章 筹集创业资金 137
第一节 创业筹资来源及基本要求 137
第二节 负债筹资 140
第三节 股权筹资 148
第四节 其他筹资方式 153
第六章 创业相关的法律行为、法律保护及税收知识 159
第一节 企业法律形态的选择 160
第二节 办理工商登记手续 164
第三节 税务登记手续的办理 174
第四节 银行开户手续的办理 180
第五节 其他相关法律手续的办理 182
第六节 合法经营相关法律法规 189
第三篇 新创企业经营管理及成长 201
第七章 创业经营的基本策略 201
第一节 创业市场调查与预测 202
第二节 准确进行市场定位 217
第三节 营销策略组合 230
第四节 营销创新 266
第八章 创业管理基本策略 277
第一节 创业组织管理 278
第二节 创业成本利润管理 299
第三节 创业风险管理 310
第四节 创业文化管理 320
第九章 企业成长 328
第一节 企业生命周期理论 328
第二节 两种创业阶段论之比较 336
第三节 企业成长模式及特征 340
第四节 企业成长阶段的管理 347
附：成功创业个案 354
主要参考文献 388
后记 391