绪论 1
Abstract 5
第一部分 电视、娱乐和内容产业 9
第一章 电视娱乐内容产品的增值管理 9
第一节 电视媒介的内容传播力量 9
第二节 娱乐的泛产业化 13
第三节 无形资产主导下的内容产业 16
第四节 电视娱乐内容产品的价值特性 19
第五节 有效可支配时间：电视娱乐内容产品的价值通货 21
第六节 电视娱乐内容产品的管理学特性 24
第七节 电视娱乐内容产品的复合性价值 27
第二部分 娱乐节目、广告和品牌 33
第二章 电视娱乐内容产品的增值管理 33
第一节 电视娱乐内容产品的分类管理 33
第二节 电视娱乐内容产品的供需关系 37
第三节 技术的特殊增值作用 41
第四节 内容招标的创新增值机制 44
第五节 电视娱乐内容产品的增值管理 46
第六节 内容产品的组合：频道增值管理 48
第三章 电视广告的娱乐性增值管理 53
第一节 电视广告的增值原理及合理测度 53
第二节 娱乐化和专业化：电视广告的变化趋势 55
第三节 电视娱乐广告的系统定价策略 58
第四节 电视广告的未来：资本化运作合作式增值 62
第五节 中国电视广告的现状及对策 66
第四章 电视娱乐内容产品的品牌增值管理 70
第一节 电视娱乐内容产品品牌延伸的必然 70
第二节 电视娱乐品牌的实现途径 72
第三节 电视娱乐品牌价值的合理测度 75
第四节 中国电视娱乐品牌的增值管理 77
第三部分 人力资本和产权制度 83
第五章 人力资源的增值管理 83
第一节 电视娱乐业人力资源的成本刚性 83
第二节 核心人力资源资本转化的必然 86
第三节 核心人力资源资本价值的合理测度 88
第四节 核心人力资源的增值方案 91
第五节 虚拟化：技术因素对人力资源组织形态的影响 92
第六章 产权制度因素的增值管理 94
第一节 产权制度因素的增值原理 94
第二节 中外电视媒介产权制度比较 97
第三节 娱乐先行的必然性 103
第四节 增值管理主体缺失的弥补 105
第五节 监管主体的历史性换位 111
第六节 产权制度安排的增值管理 114
附录1 120
附录2 122
附录3 123
附录4 125
附录5 128
附录6 129
附录7 130
参考书目 133
后记 140