目录 3
上篇 当代中国高等广告教育全报告 3
第一章 高校广告教育现状 3
第一节 高校广告教育现状研究报告 3
第二节 2003广告教育调查数据报告〈高校卷〉 14
第二章 高校广告教育效果 48
第一节 高校广告教育效果研究报告 48
第二节 2003广告教育调查数据报告〈毕业生卷〉 53
第一节 广告专业在校生学习状态与需求研究报告 68
第三章 广告专业在校生学习状态与需求 68
第二节 2003广告教育调查数据报告〈在校生卷〉 73
第四章 广告公司人才需求与反馈 84
第一节 广告公司人才需求与反馈研究报告 84
第二节 2003广告教育调查数据报告〈广告公司卷〉 88
中篇 当代中国高等广告教育初探 99
第五章 高等广告教育概述 99
第一节 如何认识广告学科体系 99
第二节 什么是高等广告教育 109
第三节 高等广告教育结构 113
第四节 影响高等广告教育的因素 117
第一节 广告专业设置 121
第六章 广告专业设置与专业定位 121
第二节 广告专业定位 127
第七章 广告专业课程设置与教学内容 131
第一节 广告专业教学计划与教学大纲 131
第二节 广告专业课程体系设置 140
第三节 广告专业教材建设 151
第八章 广告专业教学方法与教学管理 158
第一节 广告专业教学方法 158
第二节 广告专业教学管理 168
第一节 概念、命题阐释与前人研究成果 183
第九章 民国时期广告学术风貌初探 183
下篇 相关研究成果与信息 183
第二节 广告学术生成的可能性 187
第三节 广告学术发展历程 194
第十章 中国内地广告职业简史 209
第一节 研究缘起 209
第二节 新中国成立以前的广告职业 216
第三节 广告职业在新中国成立以后的曲折发展 224
第四节 小结 236
附录1 广告经典著作简介 238
附录2 当代中国青年广告从业者状况报告（2002年） 245
后记 262