我为什么钟情于民意调查(代序) 1
中国新闻人——我国新闻工作者职业意识和职业道德抽样调查总体报告 1
北京读报人素描——1997年北京居民读报行为和读报意愿调查的研究分析报告 29
市场的细分与报业的行动空间——1999年北京居民读报行为和读报意愿抽样调查的研究分析报告(1999年9月) 53
走近报摊——1999年北京市报摊零售状况的抽样调查报告 130
电视经济类节目的市场占位——《北京特快》节目专项调查分析报告 146
北京电视传播业市场的基本状况及北京电视台的市场操作——1999年北京地区电视观众收视情况和收视意愿的抽样调查报告 204
早间电视节目的定位策略与基础——关于我国城市居民早间生活形态和电视收视意愿的调查报告 252
走过二十年：我们尝试了什么——改革开放20年我国大众传播业发展轨迹的素描 276
从“一老”满意到“三老”满意——我国报业生存法则的变迁 278
试论传播的“营销” 280
试论受众注意力资源的获得与维系——关于传播营销的策略分析 289
试论舆论引导的选择性操作 296
略论走向世界级大台的观念准备 306
关于未来五年我国媒介产业发展态势的若干预测 312
略论资本市场与传媒产业结缘的机遇、操作方式与风险规避 318
我们应该如何看待调查数字——从石市两报的争议谈起 325
公共核查：当前报业竞争有序化发展的一项紧迫的要求 328
为“USEPAPER”的未来发展号号脉 330
深度报道：一种结构化的新闻操作方式 332
关于精品和电视精品的若干断想 338
网络时代 报纸会不会消亡 341
从天马行空到脚踏实地——关于传播学研究及其方法的对话 347
后记 359