第1律 创业梦想：梦想有多大舞台就有多大 1
敢做梦的人才会成功 2
梦想要生长在土地上 4
记住最初梦想，不要满足于一时成就 7
梦想就是确定你的定位，定位决定地位 9
第2律 相信自己：自信是创业者最大的资本 13
做好准备：创业就是与困难、失败相伴 14
坚信自己是成功的保障 16
拒绝自卑，将其化做创业的动力 19
要有自知，自信但不可自负 21
创业者最优秀的素质就是永远保持自信乐观 24
第3律 选好项目：好的项目更容易取得成功 27
找最适合自己的，而不是最赚钱的 28
找最适用的，而不是听起来最“炫”的 30
从小处着手，小商品同样能做成大生意 32
找准项目后就要专注投入 35
第4律 借力而行：创业就要找最合适的人 39
善于搭建自己的人脉 40
寻找最适合而不是最优秀的合作伙伴 42
正确处理企业与政府的关系 45
要学会巧借东风 47
第5律 果敢执行：勇者就要立即行动起来 49
敢想敢为是创业成功第一要素 50
创业不能停留在理念与幻想上 52
有些事你不做就永远不知道结果 54
从做中学，你无法衡量你还没有开始做的事情 56
风险的背后可能就是财富 60
第6律 充满激情：持久的激情是创业的动力源泉 63
激情，创业者的“倚天剑” 64
人一辈子都在创业 66
要把激情灌注到团队每个成员身上 68
创业要有一种“疯”劲 71
第7律 敢于竞争：在竞争中强大自我 73
不要惧怕竞争 74
在竞争中，找到自己的取胜之道 76
商场如战场，但商场不是战场 78
不要因为对手而制定战略 80
无招胜有招，所有的招数消化后再使用 82
第8律 勇于创新：将与众不同当做一种本能 85
学会逆向思维，忘掉条条框框 86
标新立异，永远不做大多数 88
敢于开拓别人没有开拓的市场 91
经营要多用新招，“一招鲜”不见得“吃遍天” 94
要保持企业长久的创新能力 96
第9律 团队建设：单枪匹马难成大业 99
要创业，首先要组建自己的团队 100
最好的团队是唐僧式的团队 103
不让团队中任何一个人掉队 105
领导者的最大悲剧就是对下属不信任 107
管理者要成为团队的中流砥柱 109
第10律奖惩分明：在员工之中形成有效的激励机制 113
快乐是对员工的一种激励 114
给予适合的工作岗位就是对员工最好的激励 116
激励的同时，不要忘记批评 118
学会与员工分享收获 120
第11律 聚拢人心：为同一个目标和理想奋斗 123
团结在一个共同的目标下 124
管理者要对团队的气氛保持敏感 126
凝聚力是企业制胜的法宝 128
得人心者，终得天下 131
第12律 企业文化：不只停留在口号上，还要落实在行动上 133
文化是企业的原动力 134
企业必须要有自己的核心价值观 136
让苦难与激情赋予企业最深邃的文化内涵 138
办公室不要有太多的“铜臭”气 140
第13律 亮剑精神：心中无敌，无敌于天下 143
培养强者心态，宁可战死不被吓死 144
敢于竞争，在竞争中锻炼自己 146
先发制人，竞争中一定要抢得先机 148
用我们的方式看世界 150
第14律 人情关系：做生意离不开做人情 153
创业要懂得与人交往的艺术 154
靠诚信赢得朋友 156
要学会和不同的人打交道 159
学会向别人推销自己 161
第15律客户至上：永远把客户放在第一位 163
回到真正的商业原点 164
在最困难的时候，首先想到的是客户 166
虽然是免费的，但是我们也要负责任 169
与客户保持及时必要的沟通 171
客户赚钱，我们就一定能赚钱 173
第16律 融资方略：花投资人的钱要谨慎 175
资金，一个创业者永远绕不开的话题 176
在投资者面前创业者要保持自己的自信 178
对待融资必须保持清醒的头脑 180
选择适合你的融资方式 183
不要让资本“绑架”了企业的经营 185
第17律成长战略：把公司做大做强的必由之路 187
要给每个阶段制定明确的目标 188
要给未来发展预留一些“空白”空间 189
始终摆正自己“小公司”的位置 191
创业要有长征心态 193
第18律决策攻略：输赢常在一念之间 195
先求生存，再求战略 196
用错误给自己的决策提供更多支持 198
决策要有长远的眼光 200
执行力高于一切 202
第19律营销策略：用诚信铺就最宽广的营销渠道 205
用诚信为创业打下一个最坚实的根基 206
客户是营销永远不变的核心 208
口碑才是营销的王道 210
营销一定要有自己的策略 212
第20律危机意识：危机往往就是转机 215
居安思危，随时做好“过冬”的准备 216
危机公关，化解危机并利用危机 218
CEO天天想的就是危机在哪儿 221
成功的时候，更要有危机意识 224
第21律 不断自省：不要在欲望中迷失自我 227
成功背后隐藏着许多挫折与失败 228
创业者要有拥抱失败的勇气 230
在黑暗时期，更要保持清醒 232
关于创业的终极问题：创业到底是为什么 234
第22律永不放弃：创业就不要给自己留退路 237
成功是一条用荆棘铺就的道路 238
创业者没有退路，最大的失败就是放弃 241
放弃和永不放弃 243
像坚持初恋一样坚持你的梦想 245
参考文献 248
附录 249
马云的经历与取得的成就 249
阿里巴巴简介 250
阿里巴巴大事年表 253