目录 1
序言 汪新源 1
前言 1
第一节 绪论 1
第二节 报纸的商品性 4
一、报纸商品性的认定 5
二、报纸作为商品的双重出售方式 11
三、报纸作为商品的其他特点 14
四、商品性与“商品化” 16
第三节 报社企业化经营管理 20
一、我国国家所有制单位的类型及它们的经济管理方式 21
二、我国报社经营管理方式的历史沿革 28
三、报社企业化经营管理的基本事实依据和权责利独立原则 31
四、报社经营管理活动的指导原则 35
五、所有权、经营权、编辑权、接近权 39
第四节 报社经营分析 43
一、报社经营类型分析 44
二、报社同国家财政经济关系类型分析 50
三、报社经济活动效果简易综合分析 58
第五节 报纸价格、成本及报社印刷厂生产分析 63
一、报纸价格分析：廉价报纸与广告 63
二、报纸成本分析 76
三、报社印刷厂生产分析 84
第六节 报社技术改造 101
一、报业技术的发展方向 102
二、报社技术改造的基本认识和基础措施 111
四、新技术的管理问题 121
三、“适合技术”观念 126
第七节 报社多种经营 127
一、信息产业结构及新闻业在其中的定位 127
二、大经济及报社多种经营活动的若干原则 132
三、报社人力和固定资产资源的基本特征 135
四、报社多种经营项目分析 141
第八节 报社公共关系 159
一、新闻机构在社会公共关系网络中的三种角色 159
二、报社公共关系工作的内容概述 161
三、报社公共关系工作原则 164
四、报社横向联系方面的公关工作 167
五、报社纵向疏通方面的公关工作 171
第九节 报社经营管理机构 180
一、报社经营管理机构在报社中的地位 181
二、报社经营管理机构在报社中的作用和工作内容 184
三、报社经营管理机构人员素质的提高 190