第一章 三省三县被访农村的基本状况 2
一、被访农村的基础设施 2
二、被访农村的生产经营就业状况 8
三、被访农村居民的文化休闲生活状况 8
四、被访农村居民的家庭环境 10
五、被访农村居民的生活态度与价值观 11
第二章 三省三县被访农村居民的生活消费状况 14
第一节 三省三县被访农村居民的收入与支出状况 14
一、三省三县被访农村居民的收入状况 14
二、三省三县被访农村居民的家庭支出状况 18
三、刺激农村居民加大支出要从根本入手 35
第二节 三省三县被访农村居民消费场所 36
一、营销渠道与消费场所成为农村市场开发的重头戏 36
二、三省三县被访农村居民消费场所 39
三、消费环境的现实问题影响农民消费 42
四、改善消费环境是刺激农村消费的关键 44
第三节 三省三县农民耐用品消费状况 45
一、三省三县农民耐用品拥有状况 45
二、三省三县农民电视机拥有状况 49
三、三省三县农民手机拥有状况 51
四、三省三县农民电脑拥有状况 53
五、三省三县农民耐用品消费特征 55
第四节 三省三县农民日用品消费状况 57
一、日用品分类 57
二、三省三县农民日用品拥有现状 58
三、分类产品消费状况 61
四、三省三县农民日用品消费特征 69
第三章 三省三县农民媒介接触行为与广告意识、消费观念研究 72
第一节 三省三县农民的媒介接触行为研究 72
一、三省三县农村居民大众媒介接触行为研究 72
二、三省三县农村居民个人媒介接触行为研究 81
三、强化农村媒介传播效果的建议 98
第二节 三省三县农民广告意识和消费观念对比研究 99
一、三省三县农村居民广告意识研究 99
二、三省三县农村居民消费观念研究 102
第四章 河北省A县农村居民生活消费与媒介接触状况 108
第一节 河北省A县被访村的状况 108
一、河北省A县概况 108
二、河北省A县a1村和a2村概况 109
第二节 河北省A县农村居民生活消费与媒介接触调查统计 110
一、抽样情况 110
二、被访者基本信息 110
三、消费行为分析——耐用品 120
四、消费行为分析——日用品 132
五、媒体接触分析 150
六、消费观念和消费态度 161
第三节 河北省A县农民生活消费与媒介接触深访调查 162
一、深访个案分析Ⅰ 162
二、深访个案分析Ⅱ（a1村） 163
三、深访个案分析Ⅲ（a1村） 165
四、深访个案分析Ⅳ（a1村） 167
五、深访个案分析Ⅴ（a2村） 167
六、深访个案分析Ⅵ（a2村） 168
七、深访个案分析Ⅶ（a1村） 169
八、深访个案分析Ⅷ（a2村） 170
第五章 浙江省B县农村居民生活消费与媒介接触状况 174
第一节 浙江省B县被访村的状况 174
一、浙江省B县概况 174
二、浙江省B县b1村和b2村概况 174
第二节 浙江省B县农村居民生活消费与媒介接触调查统计 176
一、抽样情况 176
二、被访者基本信息 176
三、消费行为分析——耐用品 186
四、消费行为分析——日用品 197
五、媒体接触分析 213
六、消费观念和消费态度 224
第三节 浙江省B县农民生活消费与媒介接触深访调查 225
一、深访个案分析Ⅰ（b1村） 225
二、深访个案分析Ⅱ（b1村） 226
三、深访个案分析Ⅲ（b1村） 227
四、深访个案整理Ⅳ（b1村） 228
五、深访个案整理Ⅴ（b2村） 228
六、深访个案整理Ⅵ（b2村） 229
七、深访个案整理Ⅶ（b2村） 230
第六章 黑龙江省C县农村居民生活消费与媒介接触状况 234
第一节 黑龙江省C县被访村的状况 234
一、黑龙江省C县概况 234
二、黑龙江省C县c1村和c2村概况 235
第二节 黑龙江省C县农村居民生活消费与媒介接触调查统计 236
一、抽样情况 236
二、被访者基本信息 236
三、消费行为分析——耐用品 244
四、日用品消费行为分析 255
五、媒体接触分析 271
六、消费观念和消费态度 279
第三节 黑龙江省C县农民生活消费与媒介接触深访调查 279
一、深访个案分析Ⅰ 279
二、深访个案分析Ⅱ 280
三、深访个案分析Ⅲ 282
四、深访个案分析Ⅳ 283
五、深访个案分析Ⅴ 283
六、深访个案分析Ⅵ 284
七、深访个案分析Ⅶ 285
第七章 附录 288
第一节 农村居民消费及媒体接触研究问卷 288
一、家庭电器拥有状况 289
二、常用电器消费情况 290
三、日用品拥有状况 292
四、日用品消费情况 292
五、媒体接触及广告态度 295
六、消费观念和消费态度 298
七、消费构成情况 299
八、基本信息 300
第二节 农村居民消费及媒体接触访谈提纲 300
一、个人和家庭基本情况 300
二、个人生活安排 301
三、媒体接触 301
四、消费 301
五、关于态度 301