绪论 中国服装业的发展回顾 1
第一章 服装市场营销的理论基础 5
第一节 市场营销的基本概念 5
第二节 市场营销理论的主要框架 6
第三节 服饰市场的营销特征 6
第二章 服装市场营销环境 10
第一节 服装营销的宏观环境 10
第二节 服装营销的微观环境 14
第一节 市场调研的概念与程序 19
第三章 服装营销的市场调研与分析 19
第二节 服装市场调研的信息源 20
第三节 服装市场信息的调查方法 22
第四节 问卷设计及技巧 24
第五节 服装市场调研与预测 26
第四章 服装市场的细分与定位 28
第一节 市场细分的意义与程序 28
第二节 市场细分的标准 30
第三节 市场定位与目标市场 32
第五章 服装市场的产品策略 35
第一节 服装类产品的概念 35
第二节 产品与品牌的寿命周期 39
第三节 产品组合 41
第四节 品牌管理 42
第六章 服装市场的价格策略 46
第一节 服装价格的构成 46
第二节 服装价格的制定方法 50
第三节 定价的一些技巧 54
第七章 服装市场的分销策略 57
第一节 服装分销渠道的分析 57
第二节 中国服装市场的自营网络与特许加盟 60
第三节 服装零售商的分析 62
第八章 服装营销的传播与促销策略 66
第一节 传播理论与应用 66
第二节 服装营销广告 68
第三节 服装的销售推广活动 71
第四节 企业公共关系 75