第一章 运用视觉营销 创造营销佳绩 1
第一节 提高视觉形象的冲击力 2
一、加大视觉形象对顾客的影响 3
二、明确视觉营销的目的 7
第二节 做好视觉形象设计 11
一、塑造品牌形象 11
二、组合设计要素 12
三、优化空间布局 17
四、展示艺术特点 20
第三节 把握视觉营销的原则 29
一、给顾客一个直观的感受 29
二、通过视觉营销体现服务功能 32
一、激发顾客购买欲望的前提 37
第四节 激发顾客的购买欲望 37
二、激发顾客购买欲望的技巧 38
第二章 合理利用空间 营造店面亮点 41
第一节 空间的概念与分类 42
一、店内空间结构要素 43
二、店内空间的划分 46
三、卖场空间与布局 49
第二节 吸引顾客注意力的店面布局 51
一、招牌位置的选择 51
二、橱窗设计 52
三、展示空间设计 56
四、陈列设计 60
五、色彩运用 60
六、广告与POP的运用 65
一、店址选择 68
第三节 店址、店位的最佳选择 68
二、店位选择 71
第三章 加强陈列设计 突出商品美感 75
第一节 展示与陈列入门 76
一、店铺陈列的规划 76
二、商品的陈列 77
三、展示陈列道具的运用 81
四、店铺橱窗布局 84
五、店铺宣传品布置 89
第二节 展示与陈列设计方法 90
一、填充式陈列 90
二、醒目陈列 91
三、强调陈列 92
四、接近陈列 93
第三节 展示与陈列技巧 94
一、墙面的运用 94
二、橱柜的运用 96
三、展示台、展示架的运用 98
四、宣传品与POP的运用 98
第四节 如何突出商品的美感 100
一、美化商品组合的方法 100
二、合理使用照明 103
三、巧妙运用装饰 107
第四章 进行全面规划 提升店面形象 109
第一节 店面设计 110
一、橱窗设计 111
一、天花板设计 114
第二节 店内设计 114
二、出入口设计 114
二、墙壁设计 115
三、地板设计 115
四、货柜货架设计 115
五、收银台设计 115
六、试衣间设计 116
七、广告牌与POP广告的设计 117
第三节 店内氛围设计 118
一、色彩设计 118
二、灯光设计 119
三、声音与气味设计 119
四、店员礼仪设计 123
五、店员服饰设计 124
第五章 针对商品特点 强化商品个性 125
第一节 突出商品特点的设计方法 126
一、主题设计 127
二、个性设计 128
三、特色设计 131
第二节 按商品类型进行设计的实例 132
一、服饰商品的分类 132
二、常见服装种类的演示设计实例 133
第六章 巧妙利用看点 形成强势卖点 143
第一节 商品亮点法则 144
一、流行性 144
二、功能性 148
三、独特性 148
二、对比式陈列法 149
一、系列化陈列法 149
第二节 突出看点的陈列技巧 149
三、重复式陈列法 152
四、对象陈列法 153
五、层次性陈列法 153
六、场景式陈列法 155
七、连带式陈列法 155
八、科普陈列法 156
九、广告陈列法 158
第七章 掌握规划要领 优化设计方案 159
第一节 制定展示陈列方案 160
一、品牌形象设计方案 161
二、商品陈列设计方案 162
三、用（道）具陈列设计方案 162
四、照明设计方案 167
五、氛围设计方案 171
第二节 设计方案的实施 174
一、场地规划与施工 174
二、商品布置与调整 175
第三节 优秀展示陈列设计的实例 176
第八章 创新设计思路 提高竞争实力 179
第一节 展示与陈列的创新 180
一、艺术化 180
二、形象化 181
三、环境设计 182
四、想象力 183
第二节 创新设计实例 186
主要参考文献 200