前言——打造中国本土的营销与策划文化体系 1
第一篇 品牌 1
“品牌波特制”与品牌指数模型 2
36维品牌心智论 6
对品牌租赁的几点看法 21
品牌病 24
品牌十大病症 31
品牌打造模式 42
品牌定位论 51
品牌防御战 52
品牌的核心价值 56
品牌个性论 60
品牌检验论 61
品牌进攻论 63
品牌军师论 66
品牌评估方法 68
品牌十阶梯论 71
品牌物理模型 75
品牌形象论 79
品牌元素周期论 80
企业品牌成长的十大模式 89
反品牌 99
阻品牌 102
第二篇 策划 104
中国“企业医院”——“蓝十字工程” 105
K营销模式 112
策划大师 举棋食品行业指点创意江山 117
策划的基本方法 122
倡议设立“中国营销日” 129
创意策划法 134
创意策划方法论 141
房地产营销策划什么 147
关注现代策划 151
文化策划的基本原则 156
西部大开发，策划应先行——中外合智“西部脑库”记事 159
系统策划法 163
现代策划方法论 166
第三篇 营销 171
定制核智能营销 172
反向营销 180
泛营销方法论 189
泛营销观 191
社会营销的因素与策略 197
公益营销 206
广义营销的五大定律 221
乳业营销的十大问题与“四大突围” 225
营销管理理论 232
营销环境病 245
营销环境病诊治 248
营销力学模型 260
营销“脑病”面面观 264
营销“脑病”诊治 266
营销新领域密码图 275
营销游击战的一般原则 278