目录 1
第一章 中国姓名文化常识 1
第一节 姓氏的历史变迁 1
一、母系氏族时代的姓氏 1
二、奴隶社会的姓氏（五帝传说——西周时期） 3
三、封建社会前期的姓氏（战国——秦汉时期） 5
四、封建社会中后期的姓氏（魏晋南北朝——唐宋明时期） 10
五、近现代的姓氏（清朝——现在） 14
第二节 人名种种 18
一、名字的意义 18
二、人名的基本属性 19
三、古人的姓名字号 21
四、关于人名的其他常识 23
第三节 “百家姓”简介 28
一、“百家姓”的由来 28
二、“百家姓”的渊源分类 28
三、现代人的“百家姓” 34
第二章 五格剖象起名法 35
第一节 怎样运用五格剖象法 35
第二节 天、地、人格关系表 41
第三节 姓名与性格 46
第四节 姓名与健康 48
第五节 姓名与婚姻 52
第六节 姓名与社交能力关系表 53
第七节 三才配置数理的关系表 63
第三章 八卦五行与姓名的关系 77
第一节 八卦与姓名 77
第二节 八卦与姓名关系的构成方法 80
第三节 阴阳与姓名说 85
第四节 五行的含义与姓名说 87
第五节 五行论身体与健康 91
第四章 古今起名方法细说 93
第一节 传统习俗的起名法 93
一、按兄弟姐妹排行起名法 93
二、按族谱字辈起名法 95
三、按属相起名法 97
第二节 声韵起名法 99
一、声调 100
二、注意声母和韵母的配合 100
第三节 谐音起名法 101
第四节 利用音译外来词起名法 105
第五节 利用成语起名法 107
一、直接从成语中抽取相连的两或三字为名 107
二、从成语中抽取两三个主要字为名 107
三、化用成语入名 108
第六节 利用典故起名法 109
一、利用古代诗文中的典故 109
二、利用古代人名、地名中的典故 111
第七节 引用诗文起名法 112
一、古文摘选法 113
二、诗词摘选法 115
第八节 寄托希望起名法 118
第九节 寄情山水，名以言志起名法 123
第五章 起名禁忌 129
第一节 革除“丑陋”字起名的习惯 129
第二节 “凶坏”字起名让人不安 130
第三节 “恶劣”字起名让人消极 131
第四节 回避“嫌疑”字起名 132
第五节 “伤残”字起名不道德 133
第六节 取名不要造成歧义 134
第七节 避免“贬义”字起名 135
第八节 “狂妄”字起名让人反感 136
第九节 “粗野”字起名不文明 137
第十节 起名字忌“拗口” 138
第十一节 “繁难”字起名，麻烦多 139
第十二节 “怪僻”字罕见为怪 140
第十三节 “过火”字起名不提倡 141
第十四节 “杂凑”字起名不严肃 143
第十五节 “萎靡”字起名让人消极 144
第十六节 “直白”字起名太浅薄 145
第十七节 “浅薄”字起名无深意 146
第十八节 “俗气”字起名太老套 147
第十九节 起名要体现性别 148
第二十节 中国人要用中国人的名字 149
第六章 果断改名走向成功 151
第一节 改名面面观 151
第二节 改名方法 153
第三节 改名的法律规定 154
第七章 企业起名的原则与技巧 155
第一节 企业起名的基本原则 155
第二节 企业起名新技巧 158
一、了解产品命名所涉及的几个因素 158
二、掌握企业起名的一些方法 159
成功实例赏析 161
1．英国汽车品牌大王“Metro”的诞生 161
2．娃哈哈——来自新疆儿歌的启发 162
3．同仁堂——寓意深远的老字号 164
4．贵州“茅台”酒名源于地名 165
第三节 打响企业品牌 167
第四节 中国品牌的现状 168
一、商标是“头等大事” 168
二、1000万个企业只有200万个商标 168
三、商标警示录 169
第五节 好品牌评判标准 170
一、品牌个性化标准 170
二、国际化标准 170
三、可呼性标准 171
四、易识别性标准 171
五、审美标准 172
六、文化内涵标准 172
成功实例赏析 173
1．“乐百氏”传奇 173
2．“可口可乐”品牌名称的由来 176
第六节 好品牌独领风骚 178
成功实例赏析 179
1．美国福特汽车公司兄弟品牌的兴衰史 179
2．“埃克森”——迄今最昂贵的改名 180
附录 183
第一节 起名81吉凶数暗示 183
第二节 姓名配合吉数图 206
第三节 起名标准字典 243
参考书目 307