《10分钟学会MBA没教你的那些事 经营之神给创业青年的成功企划案》PDF下载

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  • 作  者:(日)神田昌典著;邓琳萍,及越译
  • 出 版 社:武汉:湖北科学技术出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787535281623
  • 页数:204 页
图书介绍:被誉为日本第一行销大师、备受各方推崇的企业管理顾问神田昌典,向不同年龄层的读者铁口直断那些MBA没教的事!面对企划、提案等创造性课题时,如果没有思考模式——也就是思考什么、按什么顺序思考的条理,我们就找不到构思的头绪。甚至只会加大挫折感,认为“我还是不擅长创造性的工作”。在书中,作者运用全脑思考模式,指导您如何充分运用已经具有的知识进行高质量思考,如何运用一张简单的图表连结您的想法与结果,做出一流的企划和提案。全脑思考模式是作者分析了个人10年间积累的数百件企划案,把其中成功的案例模式图形化的结果。特别是时间紧张的情况下考虑营销概念以及企划书的大纲的时候,只要有10到15分钟时间,就可以一边品着咖啡一边想出创意。

第1章 在看不见、摸不着、感觉不到的世界里 2

看不见的水槽 2

让人费解的485家公司的企划书 2

即将产生附加价值的商业形态 4

当阿忒拉斯不再顶天之时 7

蟹工船时代的智慧 10

我们处在什么样的工作状态下? 12

第2章 为什么符合逻辑的提案得不到实施? 18

一个简单的“练习题” 18

过去常用的战略方案行不通?! 20

有效运用战略方案框架的4个前提条件 21

[目的]制订竞争战略的方案 22

[对象]经营者、经营骨干 24

[流程]整理、分析事实 25

[实施]“由上而下” 26

运用“U曲线”获得商业创意 28

获得解决方案要经过4个阶段 29

[第一层次]下载 31

[第二层次]事实 32

[第三层次]共鸣 32

[第四层次]创造 33

从黑箱到梦幻机 34

第3章 不推销就能够招徕顾客的5个原则 38

成功公司的奥秘 38

想参加东京马拉松的冲动 39

促进事业成长的5个新原则 41

[第1原则]指定搜索 42

[第2原则]引发搜索的商品企业名称 46

[第3原则]支撑自我投影型消费的故事 50

[第4原则]顺利进入故事的引线 55

[第5原则]共享心情故事的平台 59

第4章 全脑思考模式——快速启动 64

真空的力量 64

让故事漫溢的力量源泉 65

像小学生画明信片一样获取创意 69

全脑思考模式——简略版的5步骤 73

[步骤0]全脑思考的准备 73

[步骤1]顾客的未来 75

[步骤2]顾客的现在 77

[步骤3]全脑思考的高潮 78

[步骤4]灵感三级跳 82

[步骤5]开场 83

[案例]策划iMindMap软件的销售方案 84

销售iMindMap的3小时创意 87

第5章 引发构思·行动·结果的故事法则 94

逻辑+故事=∞ 94

战略策划框架VS全脑思考模式 95

第一机制:“愉快”地投入,促进大脑整体活性化 98

如何意外地想出丰富的点子 99

为什么让1个人变得“120%HAPPY”会让一群人“120%HAPPY”? 103

第二机制:如果顾客被故事吸引,就会轻易地行动 106

故事是什么? 108

故事给商业带来的9个效果 110

第三机制:曲线说反馈的效果 113

现实是由曲线构成的 113

假设“成功”,分阶段获取策划案 116

第6章 何谓以行动为目的的逻辑思考 124

动脑筋很费劲? 124

让人激动不已的“假设—行动” 125

执行假说的3个方法 127

行动型逻辑思考②:说服他人 128

逻辑思考等同于收拾屋子 131

整理大脑中一团浆糊的方法 135

三个提示 139

行动型逻辑思考①:得到理解 141

演讲中的逻辑思考精髓 147

行动型逻辑思考③:得到支持 149

电梯的原理 150

团队活性化的“桃太郎理论” 151

消极的事件全都是疑问 156

第7章 打破僵局的CPS(Creative Problem Solution) 162

高中生也参加的周末会议 162

创造未来的现场 164

用形象代替语言思考的美妙效果 165

[商业案例]CPS能够运用在哪些事情上呢? 168

[案例1]看清目标客户阶层——出版社编辑会议 168

[案例2]明确竞争优势——人才派遣公司的营销会议 168

CPS的具体步骤 169

实验——体验CPS 171

运用CPS构建企业战略 173

[企业战略案例]怎样让企业的股票公开之后依然维持成长? 173

[Q1]为了让利润翻倍,应如何激励职员的士气? 174

[Q2]今后应该开发什么产品才好? 176

[Q3]如何决定商品概念、销售区域、销售渠道? 177

天衣无缝的战略策划项目 178

怎样在全脑思考模式中充分运用CPS? 180

寻找真正能够让人激动不已的事业与商品 180

寻找真正能够让人激动不已的顾客 182

理解顾客的未来与现在的感情及意想不到的状况 183

在思考创意陷入僵局时,获得突破口 185

第8章 实现社会变革的市场营销 188

奥马巴总统的“表现出这一瞬间” 188

拥有力量的不是语言,而是语言背后的背景 189

运动诞生于窃窃私语 191

【案例】掀起改革的一封信 192

不参加也存在其理由 195

辨别深层背景:为什么只有六位参加者 196

如何让大多数人满意? 198

边缘人物引发的商业运动 201