目录一 领导讲话致第39届世界广告大会的贺辞 吴仪 1
全面落实科学发展观 努力提高执法能力 不断推进工商行政管理工作的改革和发展 王众孚 3
认真学习贯彻《行政许可法》全面提高广告监管工作水平 刘凡 14
在2002—2003年度“争创广告行业精神文明先进单位”活动总结表彰大会上的讲话 杨培青 22
抓住契机、标本兼治 将整顿和规范广告市场秩序继续引向深入——在全国《行政许可法》与广告监管培训班上讲话 屈建民 24
认真学习贯彻十六届三中全会精神，继续推动广协工作 时学志 29
二 中国广告业发展综述发展中的中国广告业——中国广告业25年（1979—2003年）发展报告 35
2004年中国广告业发展综述 43
三 中国广告业年度统计与数字2004年全国广告经营单位情况统计表 45
2004年全国广告公司经营情况统计表 46
2004年全国户外广告经营情况统计表 47
2004年全国十大产业广告投放额统计表 48
2004年全国查处违法广告情况统计表 50
2004年全国各地广告经营情况统计表 54
四 纪念《中华人民共和国广告法》颁布实施十周年专栏具有中国特色广告法律法规体系——纪念《广告法》颁布施行十周年 屈建民 57
改革广告监管方式，促进首都经济发展——纪念《广告法》颁布十周年 欧树芳 61
依法履行广告监管职能开展虚假广告专项整治 吴敏 62
广东省广告业2004年发展情况和2005年发展思路 罗卫光 65
与时俱进的福建省广告监管工作 郭明浩 67
五 政策、法规外商投资广告企业管理规定 69
广告经营许可证管理办法 72
印刷品广告管理办法 74
广告管理条例施行细则 76
关于加强春耕期间种子、肥料、农药等农资广告监管的通知 78
关于清理含有不良内容广告的通知 79
关于严禁在商业广告中使用国家机关名义的紧急通知 80
关于加强教育电视台广告播放管理有关问题的通知 81
关于加强影片贴片广告管理的通知 82
关于查处以电视短片形式发布违法医疗广告的通知 82
关于印发《关于规范和加强广告监测工作的指导意见》（试行）、《关于加强广告执法办案协调工作的指导意见》（试行）和《关于广告审查员管理工作若干问题的指导意见》（试行）的通知 83
关于开展“打虚假树诚信”广告专项整治行动的通知 88
六 广告监管2003年第四季度广告监测公告 93
2004年第一季度广告监测公告 95
关于部分报纸医疗服务广告发布情况检查结果的通报 96
关于2004年第二季度广告监测检查情况的通报 97
2004年第三季度广告监测公告 98
灵芝类保健食品违法广告公告 99
七 大事记2004年中国广告业大事记 101
八 第39届世界广告大会专栏在第39届世界广告大会开幕式上的致辞 王众孚 107
在第39届世界广告大会闭幕晚宴上的讲话 刘凡 108
致第39届世界广告大会的贺辞 让·克劳德·布勒斯 109
第39届世界广告大会概述 110
九 中国广告协会中国广告协会的职能任务 113
中国广告协会的组织结构 113
中国广告协会组织机构图 114
中国广告协会章程 115
中国广告协会专业委员会名录 118
“争创广告行业精神文明先进单位”活动的总结 119
中国广告协会关于认定首批中国等级广告企业资质的公告 122
关于中国广告业企业资质认定工作的解释 124
十 广告专著与学术论文选登共享网络广告盛世华章——回顾2004，展望2005 胡智琴 127
中国互联网广告回顾与展望 吕勇 130
新广告三论 王鲁昌 135
品牌广告新锐观 胡川妮 140
试论品牌可延伸性的核心影响因素 吕尚彬 144
品牌延伸：资产价值转移与理论模型创建 薛可 余明阳 150
论构成品牌的三大要素及其相互关系 程宇宁 158
品牌快速成长十八法 冯帼英 161
品牌核心价值的历史演绎 高萍 166
报纸品牌广告的效果探析 徐永新 168
品牌个性的塑造 杨建华 张琦 173
2004上半年中国户外广告市场分析 陈岩 176
青岛户外广告业现状和研究对策 耿志宏 180
传媒新贵交通广播 刘辰莹 184
2004年：我国网络广告的六大新发展 钱杭园 186
中国广告业发展批判管窥 乔均 189
企业传播新亮点：虚拟社区广告 王佳 192
十一 业界论坛大型广告活动策划浅论 195
五粮液品牌策划纪实 郝彤 杨飞 197
如何看营销和广告 范雨 204
寄言中国广告二三语 吴智良 205
户外广告非内容性载体的核心特征与作用 杜劲松 209
户外广告之我见 郑启春 211
触动，而非一闪而过——洞察消费者的媒介渠道 植一平 213
公交广告：跑动的广告经营的亮点——浅议城市公交广告的特色、发展趋势与战略管理 张家骥 217
企业内部广告部门运作方式浅探 李天行 220
浅议广东广电媒体面临的挑战及出路 黄振英 226
电视台广告经营之思考 尹景云 230
华北强势媒体——河北电视台 232
浅议城市电视台的广告营销 刘海涛 钟建新 233
浅谈省会电视台的作用 235
“风情万种 随你心动”——广西卫视强力打造“中国第一女性频道” 237
实施三新战略，把广播产业做大做强 张良良 郎立壮 239
营销制胜：电视台经营的必然选择 高桂琴 241
《佛山日报》广告经营策略 张伟 245
强实力造就新神话——津报集团操盘“中马大战”赛事营销实例 248
唐山广播电视报广告经营管理体会 刘建禄 253
与时俱进 开拓创新 再创辉煌——山西报业现状分析 李蜀昌 李振海 殷永刚 255
整合资源 优势互补 多元发展——报业集团化运作的优势及其发展态势 王秀权 259
连环四式 实现广告超常增长——2004年精品购物指南报广告经营额增长原因解析 徐方 262
十二 广告优秀作品评选第十一届中国广告节广告大奖赛获奖作品名单 267
第五届全国青年广告设计大奖赛获奖作品名单 281
2004中国艾菲奖参赛案例获奖名单 282
2004中国媒体企划奖案例作品获奖名单 285
十三 公益广告专栏关于开展2003—2004年度优秀公益广告作品评选工作的通知 287
读者林——期刊参与社会公益活动的成功尝试 杜孟瑛 291
十四 广告教育中国当代高校广告教育系列研究（上）——高校篇 297
中国当代高校广告教育系列研究（中）——学生篇 300
中国当代高校广告教育系列研究（下）——公司篇 302
论广告学学科建设与研究生培养 杨海军 304
培养学生具备可持续发展的能力——关于广告专业教育的根本任务和目标 许椿 310
全国高等院校广告专业名录 313
十五 广告出版物简介2004年广告类新书简介 349
全国主要广告类刊物名录 355
全国主要广告专业书店名录 358
十六 广告经营单位介绍北京市 361
上海市 372
天津市 385
重庆市 388
河北省 391
山西省 394
内蒙古自治区 397
辽宁省 400
吉林省 403
黑龙江省 406
江苏省 408
浙江省 411
安徽省 413
福建省 416
江西省 421
山东省 424
河南省 429
湖北省 431
湖南省 433
广东省 435
广西壮族自治区 441
海南省 445
四川省 447
贵州省 450
云南省 453
陕西省 456
甘肃省 459
青海省 462
宁夏回族自治区 464
新疆维吾尔自治区 467
西藏自治区 470
十七 索引广告经营单位名录索引 471
广告刊户索引 487