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楔子 1
第一章 从一粒咖啡豆开始 2
致谢 7
“炫品牌”介绍 10
第二章 起航 12
第三章 开阔视野 34
第四章 朋友与邻居 60
第五章 名扬四海 86
第六章 处处有我 118
第七章 大家的星巴克 146
第八章 下一个港湾 168
与星巴克有关的6条品牌法则 185