代序 刘名启 1
1．汉语修辞学理论新探 1
汉语修辞学发展与提高面临的主要课题 1
汉语修辞学的显科学化 9
社会心理修辞学的研究对象 21
修辞加工及其方式 28
2．修辞学史的研究 36
汉语修辞学史研究的倾向与课题 36
修辞学史研究中的几点认识 47
汉语修辞史的编写 56
先秦修辞理论与“四元六维结构 66
3．传统修辞的研究与借鉴 80
元代杂曲的重叠形式及其修辞作用 80
《孙子兵法》的语言表达 108
《尚书》比喻论 118
《聊斋志异》的命题艺术 128
4．修辞学教学研讨 139
修辞学教学的发展和问题 139
古诗教学与修辞研究互补 148
《现代汉语》教材“修辞”教学思考 156
5．词语修辞分析 163
国俗语义纵横谈 163
委婉语的表现形式及其心理因素 176
量词修辞初探 184
6．风格语体论析 193
汉语语言风格系统论 193
语言风格学的几个问题 206
法律语用学断想 231
司法文书语体的转换与修辞 236
论篇章修辞与语体 248
口语表达的修辞特点 257
7．比较修辞研究 266
汉语比喻在西方的可接受度 266
关于日中同形异义词 286
日汉人称指示的语用修辞表现 292
8．公关、广告修辞 303
公关语言的含义和特点 303
广告语言的艺术手法 314
广告属性、认知的修辞手段 324
广告的语言变异运用 333
广告的数字修辞法 347
9．词语语序修辞 360
语序在修辞学中的地位和作用 360
单音节形容词定语的词序问题 370
老舍先生的修辞理论概观 385
10．作家作品语言修辞 385
王朔小说的语言幽默艺术 399
曲波小说“四字格”的运用 411
文学作品巧设“口误”艺术谈 427
《马五哥和尕豆妹》韵脚探微 437
11．修辞格式新议 445
名词比喻造词研究 445
隐喻再论 456
超越与“活法” 467
再说顶真分类 480
回文溯源 492
回环应别于回文 505
12．修辞规范化 513
广播电视语言的污染及对策 513
角色语言规范化问题 523