上篇 3
第1章 视觉营销概述 3
1.1视觉营销的概念 3
1.2视觉营销的产生和发展 9
1.3视觉营销在我国的实践 11
1.3.1我国现代视觉营销实践 11
1.3.2我国当代视觉营销实践 12
1.4视觉营销的基础理论 15
1.4.1市场营销过程的基本步骤 15
1.4.2市场营销战略 16
1.4.3市场营销组合与整合市场营销 18
第2章 视觉营销的心理学原理 20
2.1心理学相关概念和视觉原理 20
2.1.1心理学及相关概念 20
2.1.2视觉原理 25
2.2视觉营销的心理影响 31
2.2.1视觉营销与心理现象 31
2.2.2视觉营销对消费者认知过程的影响 32
2.2.3视觉营销与艾达模式 34
第3章 企业识别系统与识别传达原理 36
3.1企业识别系统 36
3.1.1企业识别系统的含义 36
3.1.2企业识别系统的构成 38
3.1.3企业识别系统的特性 41
3.2视觉识别系统 42
3.2.1视觉识别系统的含义 42
3.2.2视觉识别系统的分类 43
3.2.3基本要素系统设计 43
3.2.4应用要素系统设计 48
3.3视觉传达设计 52
3.3.1基本概念 52
3.3.2由来与发展 55
3.3.3视觉传达设计的主要内容 56
第4章 视觉要素及其心理效果 57
4.1形状 57
4.1.1形状的含义及构成原理 57
4.1.2点、线、面的视觉心理 58
4.2色彩 67
4.2.1色彩原理 68
4.2.2色彩视觉心理 69
4.2.3色彩的通感 75
4.3字体 78
4.3.1文字与字体 78
4.3.2两大文字体系 79
4.3.3字体设计 81
4.3.4字体的视觉效果及设计风格 85
下篇 103
第5章 产品策略 103
5.1产品的整体概念 103
5.1.1实质产品 103
5.1.2形式产品 104
5.1.3期望产品 105
5.1.4延伸产品 105
5.1.5潜在产品 105
5.2产品的形体（造型） 106
5.2.1产品造型的作用与要求 106
5.2.2产品造型应用及其视觉效果 107
5.3产品的色彩 108
5.3.1产品色彩设计的作用 108
5.3.2产品色彩的应用及其视觉效果 109
5.3.3产品的色彩设计应该注意的问题 113
5.4产品的质感 114
5.4.1材料、材质、质感和质地 114
5.4.2产品质感及其传递的情感 114
5.4.3产品质感的视觉效果 116
第6章 品牌策略 119
6.1品牌、标志与商标 119
6.1.1品牌的基本概念 119
6.1.2标志的基本概念 125
6.1.3商标的基本概念 126
6.1.4品牌、标志、商标的联系与区别 128
6.1.5品牌的内涵与视觉营销功能 129
6.2品牌视觉识别 131
6.2.1品牌标志的功能及视觉识别原则 132
6.2.2品牌标志中字体的要求与视觉效果 139
6.2.3品牌标志中色彩的功能与视觉效果 141
第7章 包装策略 145
7.1包装的基本概念 145
7.1.1包装与包装设计 145
7.1.2包装的视觉营销功能 147
7.1.3包装的个性化 150
7.2包装的形态 152
7.2.1经典的包装形态 152
7.2.2包装的形态构成 153
7.2.3包装外部造型法则及视觉效果 153
7.3包装的色彩 158
7.3.1色彩在包装中传递的情感 159
7.3.2色彩在包装中的视觉效果 159
7.4包装的材料 164
7.4.1材质在包装设计中传递的情感及其视觉效果 164
7.4.2包装材质的选择与利用原则 165
7.5包装上的文字、字体和标志、商标 167
7.5.1包装上的文字设计 167
7.5.2包装上的字体设计及视觉效果 169
7.5.3包装与标志、商标 170
第8章 广告策略 171
8.1广告的基本概念 171
8.1.1广告的含义 171
8.1.2广告的构成要素 173
8.1.3广告的功能 174
8.1.4广告与市场营销的关系 176
8.1.5广告与宣传、新闻报道和公共关系 178
8.2广告视知觉构成及心理过程 180
8.2.1广告视知觉构成 180
8.2.2广告视知觉的心理过程 181
8.3广告画面 188
8.3.1广告画面的含义 188
8.3.2广告画面的视知觉表现原则 188
8.3.3广告画面的视知觉策略应用 192
8.4广告色彩 200
8.4.1色彩在广告中的作用 200
8.4.2色彩在广告中的运用及其视觉效果 201
8.5广告视觉语言 207
8.5.1广告视觉语言构成及其作用 207
8.5.2广告中视觉语言的运用及视觉效果 209
第9章 零售场所策略 214
9.1建筑设计 214
9.1.1建筑风格 215
9.1.2店面类型 216
9.1.3店面招牌 217
9.2装修设计 220
9.2.1照明设计 221
9.2.2色彩设计 222
9.3场所设计 223
9.3.1现场布局 223
9.3.2现场环境 228
9.4商品陈列 232
9.4.1商品陈列的心理效应 233
9.4.2商品陈列的作用 234
9.4.3商品陈列的原则 235
9.4.4商品陈列实例 236
第10章 整合视觉营销与识别管理 239
10.1整合视觉营销概述 239
10.1.1整合营销 239
10.1.2整合视觉营销 241
10.2识别管理 245
10.2.1识别管理的动因 246
10.2.2理念识别管理 249
10.2.3行为识别管理 249
10.2.4视觉识别管理 250