序上篇：视觉整合企业形象案例：阳光牛奶蓝天——光明乳业 13
平凡构筑辉煌——新黄浦集团 16
旧元素，新组合——上海梅林食品 19
南北东西，方正合和——上海南浦食品 22
天地人和，设计之道——香港天厨 25
快乐宣言——上海明华物业 28
华标八颗星——中华联合财产保险公司 31
把握时空，肩挑重任——上海科泰 34
品牌形象案例：皇帝的新装——“王宝和”系列黄酒 37
根深才能叶茂——达安花园 42
石库门的味道——“石库门”上海老酒 48
邻家的桌布——“可的”便利店 53
健康可爱一只鼎——“一只鼎”牌黄泥螺 56
黄酒的人格——“和”酒 59
阅读改变行走——NEXTSTOP 62
感受法兰西——“皇轩”葡萄酒 65
掏蜜的熊——“加州园”蜂蜜 68
撑起一片艳阳天——湘财合丰基金 71
今天聚合，明日进发——聚劲2000 74
其它案例：把健康融于生活——“融氏”玉米油 77
喜新不厌旧——“光明”冷饮 80
成长的小树苗——第二届亚太地区学生奶会议 83
因感而动——龙玺华文广告创意奖 86
重要的信息都简单——联通191生活呼叫 89
锁住安顺康泰——中国人民财产保险公司家庭财产险 92
沟通无距离——中国移动卡 95
东方明月圆——东方商厦月饼节 101
中篇：视觉符号标志设计： 107
黑五类食品领先物流达安企业金枫酿酒达安花园中国酒文化推广暨酒包装设计大赛达昌房屋致中和酒业百瑞捷服饰天盛仓储超天集团百酿工房黑骑士服饰利多山茶油中国酒类信息展示交易中心下篇：视觉理念邵隆图：“和而不同”——浅谈世博会设计的人文背景 115
赵佐良：产品系统设计的策略思考——“石库门”上海老酒的包装设计 119
邵隆图：令人感动的扇子 123
邵隆图：牌子、名牌和品牌 125
邵隆图：企业形象与识别体系 127
邵隆图：瑞士的发现——白十字光环下的瑞士 132
邵隆图：适时、适地、适人 136
陆明洁：从广告看银行形象定位 139
徐燕：“和”酒现象 143
“添”字王浆粉康虹房产联通191生活呼叫万千集团明华物业爱芙床垫石库门上海老酒可的便利店上海集成电路及系统设计中心本清喷雾消毒液外滩源上海中科智能网络系统有限公司中华保险老蔡调味品香港六合鸡粉梅林食品和酒中英合作红宝石食品光明冷饮香港天厨上海摩托罗拉寻呼产 2000