第一章 经营目标 1
变化中的环境 1
所有权与经营权 2
公司目标 7
公司战略与环境 13
第二章 经济学的基本概念 18
经济学定义 18
机会成本 20
边际成本与增量成本 22
边际效用 28
边际原理概述 29
时间与贴现原理 31
风险与不确定性 35
小结 41
第三章 成本分析 43
总论 43
成本类型 44
实际成本与经济成本 52
盈亏平衡与利润量分析 54
长期成本与短期成本 59
企业结构与成本 65
第四章 需求分析 68
需求曲线 68
需求弹性 71
平均收益、边际收益与增量收益 78
市场需求模型 81
产品性能 88
时限 91
人口统计和社会的影响 94
需求预测 95
第五章 价格确定 97
导言 97
供给曲线 98
供给与需求 101
边际分析与定价 103
定价准则 109
定价中的创利观念 115
定价的目标和战略 117
价格差别 119
基点价格 121
定价与产品寿命周期 122
对易变的负荷因素定价 124
零售商的定价实践 126
第六章 国民经济中的厂商 128
经济政策目标 128
国民收入 129
经济增长 141
总需求 144
乘数 148
消费者支出 149
投资与加速原理 152
周期性波动 155
通货膨胀 158
环境的考虑 165
成本——收益分析 166
第七章 货币与财政 169
什么是货币 169
货币理论 173
银行和信用创造 178
国债 180
货币控制措施 183
货币目标与政府财政 188
货币市场 193
货币机构 195
欧洲货币市场 200
资本和金融来源 203
第八章 世界贸易与国际收支 212
贸易的基本理论 212
保护贸易制度 214
贸易的重要性 216
国际收支差额 217
国际收支差额与经济政策 221
外汇汇率和国际货币基金组织 223
固定汇率与浮动汇率 226
外汇储备与世界贸易的资金 231
特别提款权 238
货币联盟与欧洲经济共同体 240
货币与跨国公司 242
石油与国际债务 244
商品交换与南北问题 247
第九章 工业与贸易 251
导言 251
英国工业的集中 251
垄断的控制、限制措施及兼并 257
厂商的规模 264
公共部门 269
工业布局 274
地区政策 278
北海石油和非工业化 283
第十章 劳动力与工会 286
就业模型 286
失业 294
工作时间 298
集体谈判 300
罢工 305
劳动力的重要性 308
决定工资的一些问题 310