目录 1
前言 1
创意是什么 1
品牌与创意 5
好风凭借力 成就天地宽——富贵鸟服饰品牌规划 5
服装品牌个性化的思考——从意大利FGN·富贵鸟谈起 9
挑战每一刻——美克品牌整合与视觉化传播策略 12
宠爱自己 特别女人——必胜马品牌再造与“突围” 22
敢作敢当·埃威王——品牌推广策略 30
中智不卖后悔药——中智大药房品牌策略 35
策略的背后——中智策略的更深层面 37
中智中药，越来越好吃——中智中药推广策略 40
创造健康无限可能——生命阳光品牌推广计划 44
为女人解决一点问题——安尔洗液品牌推广侧记 48
金海·自然国——招商策略 51
国际生活登陆淮北——世纪豪庭推广策略 55
今年，我们去埃及——“神秘感受，梦幻之旅”埃及旅游推广方案 62
红领结的诱惑——华夏长城干红 66
简单之美，真正品味——《华夏长城干红·绅士篇》创意体会 69
乳业战国志——雪顿乳业品牌推广策略 71
央视儿童频道推广策划案 80
学习工作放两边，快乐放中间——旺瓜品牌推广分析 84
中绿玉米乳——回归到产品本质的纯粹广告呈现 87
互动与创意 95
享受广告 95
单纯嘎纳——法国嘎纳广告节观感 98
看不懂的广告有问题 101
见人说人话——谈广告创意的有效差别 103
似乎很忙 105
促销，试试行为艺术 109
文字，或者死亡——个“字恋”狂的纯文本 112
触摸蓝道 114
蓝道工作年检 116
创意工具 121
必胜马年度品牌规划 121
美克品牌规划 129
雪顿乳业品牌规划 136
创意后记 155
广告，我的毒瘾——专访蓝道广告公司创意总监江绍雄 155
广告之于纯粹 161
快乐广告——蓝道广告总经理江绍雄访谈录 163
创意与视觉 177
创意外的创意——关于《关于SARS我有意见》 177
创意作品 179