目录 1
导言 1
第一篇 传播与沟通的理论基础 20
第一章 传播与沟通基础 20
第一节 符号语言和信息 21
第二节 传播与沟通的内在机制 26
第三节 内向沟通 33
第二章 传播与沟通过程 42
第一节 基本要素和基本特征 43
第二节 传者 49
第三节 受传者 54
第三章 传播与沟通模式 61
第一节 单向传递型模式 62
第二节 双向对话型模式 65
第三节 表现型仪式与展示型模式 73
第二篇 传播与沟通的类型 80
第四章 人际沟通 80
第一节 人际沟通的过程 81
第二节 人际沟通关系 91
第三节 人际沟通中的反馈和障碍 94
第五章 大众传播 101
第一节 大众传播的特征和特性 102
第二节 大众传播媒介 104
第三节 大众传播媒介的应用 108
第六章 组织沟通 120
第一节 小群体沟通 121
第二节 组织沟通 128
第三节 建立学习型组织 134
第七章 非言语沟通 138
第一节 非言语沟通的概念和特点 139
第二节 非言语沟通的功能 141
第三节 非言语沟通的类型 142
第三篇 传播与沟通的基本技能 154
第八章 倾听与交谈 154
第一节 倾听的概念和类别 155
第二节 倾听过程 158
第三节 有效倾听 160
第四节 交谈 166
第九章 演讲与主持 174
第一节 演讲 175
第二节 主持 181
第三节 主持和演讲的技术要点和常见难点 187
第十章 写作与阅读 197
第一节 写作 198
第二节 阅读 207
第十一章 传播与沟通的一般策略 216
第四篇 传播与沟通的策略和实践 216
第一节 发送者策略 217
第二节 接收者策略 218
第三节 信息策略 219
第四节 渠道策略 220
第五节 文化策略 222
第十二章 支配型农业传播与沟通策略 223
第一节 传播与沟通效果策略 224
第二节 创新扩散策略 231
第三节 大众传媒策略 239
第十三章 参与式农业传播与沟通策略 247
第一节 参与式农业传播与沟通的概念 248
第二节 参与式农业传播与沟通的实践 252
第三节 参与式农业传播与沟通的发展 260
参考文献 267