序言 1
第1篇 金奖案例 1
目录 1
农村市场：一个不设防的广阔天地——传统行业（猪饲料）的创新营销 3
第2篇 银奖案例 25
冲击第一宝座——2004年新康泰克确立市场领导地位 27
创新品类 博弈细分——雅客V9成功建立糖果竞争壁垒 47
第3篇 铜奖案例 65
景观扶梯 风升景起——富士达扶梯战略营销方案 67
“欧曼速度”是如何练成的 91
可口可乐2004年雅典奥运会整合行销 113
第4篇 特别奖案例 129
最佳创新奖 131
驶向泰康新生活——中国首家企业赞助F1车队整合营销案例 131
奥运整合营销——纽崔莱倾力之作 145
最佳成效奖 145
第5篇 优秀奖案例 157
理念创新推动营销创新——中国联通增值业务品牌uni重拳出击 159
诉求情感关注体验：以定位战规避价格战——BenQ Joybee数码随身听营销案例 175
思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实 189
感观就是标准——长虹成功的整合营销传播创新 205
抢占瑞士糖“列车头等车厢”——得乐多瑞士糖营销创新案例 223
创新营销模式，打造涂料明星——科荣兴公司渗透结晶防水涂料活性母料市场营销之路 241
启动一汽-大众柴油轿车品牌战略——一汽-大众柴油轿车捷达SDI成功营销案例 257
附形以魂——以品牌打造强势齿科诊所 269
附录 279
2004～2005年度中国杰出营销奖评选活动与说明 281
2004～2005年度中国杰出营销奖评审规则 287
三届中国杰出营销奖情况比较 289