《广告视觉语言》PDF下载

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  • 作  者:吴玉红著
  • 出 版 社:合肥:合肥工业大学出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7810933655
  • 页数:154 页
图书介绍:本书内容翔实、丰富,在文字阐述之外配以大量图案加以说明、明白易懂,分别从平面构成,色彩构成、立体构成、字体设计和装饰图案五个方面详加阐述,是一本优秀的广告学著作。

目录 2

1 平面构成第一节 平面构成概念  2

第二节 平面构成元素之点  5

第三节 平面构成元素之线  8

第四节 平面构成元素之面  11

第五节 对称与平衡  13

第六节 近似 15

第七节 特异  16

第八节 密集  18

第九节 发射  20

第十节 对比  22

第十一节 调和、统一  24

第十二节 肌理  26

2 色彩构成第一节 色彩概述  32

第二节 色彩基本原理  33

第三节 孟氏、奥氏、日本PCCS三个色彩体系的介绍  39

第四节 清色系、暗色系色彩的表现性  42

第五节 浊色系色彩的表现性  44

第六节 高纯色相组合的表现性  46

第七节 色的采集构成  49

第八节 色彩构成原则  51

第九节 形与色综合表意构成法  55

第十节 音乐的色  58

第十一节 流行色  61

3 立体构成第一节 立体构成观  66

第二节 立体构成的基本语言  66

第三节 形式要素(之一)  70

第四节 形式要素(之二)  73

第五节 形式要素(之三)  75

第六节 构成要素(之一)  78

第七节 构成要素(之二)  82

第八节 构成形式(之一)  85

第九节 构成形式(之二)  89

4 字体设计第一节 字体设计概说  94

第二节 字体设计与视觉心理  96

第三节 字体设计种类之字形设计  100

第四节 之意象设计  102

第五节 之象形设计  104

第六节 之装饰设计  106

第七节 字体设计的构成形式(一)  110

第八节 字体设计的构成形式(二)  114

第九节 字体设计的构成形式(三)  116

第十节 字体设计的构成形式(四)  118

第十一节 外文字体设计  119

第十二节 拉丁字母的设计原理  122

5 装饰图案第一节 花卉图案  126

第二节 装饰变形手法  130

第三节 动物图案  133

第四节 动物图案的装饰技法  137

第五节 风景图案  140

第六节 人物图案(之一)  144

第七节 人物图案(之二)  146

第八节 人物图案(之三)  149