目录 3
总报告 3
改制与转折：2004～2005年中国传媒产业发展总报告 崔保国 卢金珠 王叙虹 3
宏观视野 37
中国出版物发行业形势与改革 刘波 37
文化体制改革对中国报业改革和发展的影响 王国庆 46
广播影视业：盘点2004展望2005 朱虹 52
2004年中国广电产业发展报告 孙向辉 黄炜 胡正荣 60
2004年中国广告市场回顾 黄升民 70
报纸产业 83
2004年中国报业发展报告 崔保国 83
在平稳中寻求突破——2004年中国报业新动态观察 董天策 谢影月 刘俊 102
中国报业集团：在探索中前进 唐绪军 106
2004年中国报纸广告市场分析 姚林 115
2004年中国（36城市）报纸读者市场盘点 沈颖 邓世勇 124
期刊产业 133
中国期刊业蕴蓄着爆发式的成长 喻国明 133
2004年中国期刊产业趋势分析 詹正茂 137
2004年中国期刊广告市场分析 姚林 149
竞合时代中国期刊读者市场剖析 沈颖 邓世勇 159
中国期刊产业的投资机会与价值分析 陈笑 165
中国女性期刊的发展历程及当代经营策略 范红 曲元 173
《瑞丽》十年媒体整合之路 赵济清 徐鸿烜 179
图书出版产业 191
2004年中国图书业发展报告 孙宝寅 魏玉山 191
2004年中国图书发行市场分析 王利明 203
2004年出版集团集约指数分析 魏玉山 孙宝寅 213
2004年中国电视产业发展报告 陆地 221
电视产业 221
中国数字电视发展：盘点2004和展望2005 涂昌波 242
中国电视市场的收视与竞争 王兰柱 郑维东 249
从“跑马圈地”到“精耕细作”——近年我国电视媒体变化扫描及展望 袁方 260
2004年中国电视剧收视市场盘点 毕江燕 李红玲 269
牡丹江新闻传媒集团公司模式分析 周鸿铎 277
广播产业 289
2004～2005年中国广播产业发展报告 郭镇之 栾轶玫 289
广播：经营空间拓宽 曹璐 黄京华 306
2004年中央人民广播电台产业经营回眸 柴经 315
北京交通广播的广告经营策略 汪良 319
2004年中国电影产业发展报告 尹鸿 王晓丰 329
电影产业 329
从保利华亿看民营电影在中国电影产业中的地位和作用 孟建 346
新媒体产业 361
中国网络出版与网络产业发展的现实与趋势 熊澄宇 金兼斌 361
2004年中国网络媒体发展研究 闵大洪 371
2004年中国博客发展分析报告 方兴东 张笑容 381
落实政策措施 推进动画产业全面繁荣 张松林 392
2004年中国网络游戏发展分析 谢非非 401
国际传媒产业 411
国际传媒产业发展报告 铃鹿叶子根据日本电通总研株式会社《2005年传媒白皮书》编译 411
附录 431
2004年中国居民媒介接触概况 摘编自IMI《2004～2005消费行为与生活形态年鉴》 431
2004年中国传媒业大事记 孙正一 柳婷婷 434