前言 1
第一章 定制品牌，五步之遥 1
一、何谓品牌路线图？ 2
二、为何需要品牌路线图？ 3
一、品牌路线图并非全新概念 4
二、本书的受益者 4
三、本书并非品牌百科全书 4
三、诚信是构建品牌的良好开端 5
四、构建品牌并不难 6
五、本书的顺序很重要 6
四、对“公司”一词的界定 8
五、致谢 8
六、避免品牌近视 9
第二章 品牌核心价值 11
一、为什么核心价值如此重要？ 12
二、潜在核心价值 17
三、深入品牌核心价值的内核 25
四、现在，你的品牌有了坚固的内核 32
第三章 品牌核心信息 37
一、你的公司何以存在？ 37
二、主观感觉和客观现实 38
三、怎样才能有宏图远略 39
四、如何构思品牌核心信息 40
五、将品牌信息转化成人们的长期记忆 48
六、为观众提供恰当的信息 52
七、保护你的信息 56
八、靶心练习 59
第四章 品牌个性 65
一、品牌个性到底是什么？ 65
二、品牌个性创造中的陷阱 67
三、把公司当作人来看待 74
四、如何选择正确的品牌个性 76
五、潜在的品牌个性特征 77
六、创造一个善于沟通的品牌个性 80
七、让品牌个性个性化 81
第五章 品牌标识 89
一、你好，我是 90
二、让人们用五种感官去感觉 92
三、视觉标识 93
四、听觉标识 105
五、触觉标识 109
六、嗅觉标识 114
七、味觉标识 114
八、欲望的力量 115
九、首席执行官和品牌角色的力量 117
十、让品牌标识个性化 118
第六章 你的品牌路线图 123
一、总体结构 124
二、封面 127
三、封二和简介 128
四、解释品牌的四个组成部分 129
五、你的核心价值 131
六、你的核心信息 133
七、你的品牌个性 134
八、你的品牌标识 135
九、概要 137
十、品牌机会 137
十一、常见问题 138
十二、品牌禁忌 139
十三、最后的测试 142
十四、结论 143
注释 145
关于作者 149