第一章 中国品牌实战思考录——刘革谈品牌 1
让品牌从企业中生长出来 1
强势品牌建设的低成本之道 2
品牌战略规划之大设计概念 3
产品市场和资本市场的品牌价值互动 6
我们关注的要点 7
三言两语之刘革 7
第二章 追求卓越 爱心香雪——香雪品牌跃升之道 14
“疫”风乍起广州 14
非典型事件：抢购香雪 14
放弃国际4A，选择香雪制药 15
低投入：打造香雪品牌的共识 16
爱心香雪，跃动人性之美 17
打造品牌，从改造名称开始 17
形象拒绝拷贝 18
好点子就在市场上 19
策略与个性让产品出彩 19
以大设计概念优化环境 22
香雪品牌战略规划总结 23
香雪品牌战略规划作品 24
第三章 人与自然的合一——用文化塑造南山旅游大品牌 58
60亿打造东南亚第一 58
人与自然：核心概念并立为统一 58
文化高度成就品牌风度 60
活的品牌才能长大 60
南山旅游品牌战略规划总结 61
南山旅游品牌战略规划作品 62
昊源集团总裁亲自出马 72
投产剪彩，部、省、市领导都来了 72
第四章 健康生命 欢乐如歌——高起点打造莱泰制药国际品牌 72
成功，真的如此简单？ 74
透视山河药业 75
不怕生坏命，就怕起错名 76
DNA环——国际化视觉语言的诞生 77
谁说一张面孔只能有一副表情？ 77
应用贵在用活 78
环境原来也可以这样设计 78
好作品有一种力量 79
莱泰品牌战略规划总结 80
莱泰品牌战略规划作品 82
第五章 和谐美好 理想家园——丽江花园开新天 146
诗意地栖居——发现一个市场所在 146
情牵·心动 身往 147
叫座又叫好 148
丽江花园报纸广告 150
第六章 让政府机构形象深入人心——FIC品牌规划概要 160
FIC品牌规划作品 162
第七章 与诚意握手——东鑫制药包装设计简述 172
机缘巧合，慕“优”而至 172
诚意以求，自然不会失望而归 172
东鑫制药包装设计作品 174
附录一 视觉设计札记——太阳神及其他 181
太阳神 181
舒韵磁性保健鞋垫 184
张裕金奖白兰地 186
维科全棉毛毯 188
999维压静 189
附录二 读图——学术交流 192