1．一个常见的谬误 3
2．被吸引的和未被吸引的 9
3．一亿八千万人的心态 15
4．被说服的人们 21
5．被吸引的人们 29
6．额外优势 37
7．广告的寿命 43
8．千百万美元的错误 49
9．广告凸透镜 57
10．箱子满了 63
11．现实的开端 69
12．橱窗布置者 75
13．广告文字的杠杆作用 79
14．老掉牙的吹嘘术 85
15．通向罗马的三条大路 93
16．骗人的差别 101
17．爱默生的捕鼠器 107
18．没有普罗克路斯忒斯的床 113
19．弗洛伊德的骗局 119
20．麦迪逊大街的诱惑 127
21．品牌形象主义者 133
22．成败参半的冒险规律 143
23．广告的两副面孔 149
24．好的和坏的 157
25．怎样才算重复 163
26．吸血鬼般的表述 169
27．吸血鬼般的影象 175
28．广告工具 183
29．最危险的词 193
30．一个新定义 201
31．最好的播种方式 207
32．实效的推销术 217
33．关于原则的一些原则 223