目 录 1
序 1
第一章总 论 1
第一节传播学的发端 1
第二节传播学的五位奠基人 9
第三节西方传播学研究的历史与走向 12
第四节我国传播学研究的现状与趋势 20
第五节传播学与邻近学科 24
第二章传 播 29
第一节传播的发生与发展 29
第二节传播的定义和特性 33
第三节传播过程 39
第四节传播的分类 43
第五节传播的功能 57
第三章传播结构与模式 64
第一节概说 64
第二节传播模式的建立与发展 67
第三节线性传播模式 73
第四节异军突起的信息反馈模式 91
第四章传播者 93
第一节概说 93
第二节传播者的任务 97
第三节传播者的权利 101
第四节影响传播者的社会因素 104
第五节传播者的社会责任 108
第五章受传者 110
第一节受传者的形貌 110
第二节有关受传者的理论 117
第三节选择性心理 121
第四节遵从性心理 131
第五节反 馈 137
第一节信息的定义 144
第六章信 息 144
第二节信息的特点和分类 147
第三节信息的发展及其理论 151
第四节编码、译码与信息获得 157
第五节噪音及信息污染与饱和 161
第六节信息流与信息组块 165
第七节信息与新闻传播 167
第七章符 号 174
第一节定 义 174
第二节语言符号系统 178
第三节非语言符号系统 188
第四节传播与符号系统 196
第一节运用技巧的意义 199
第八章传播技巧 199
第二节运用技巧的要求 200
第三节传播技巧举隅（上） 203
第四节传播技巧举隅（下） 212
第九章传播媒介 221
第一节概 说 221
第二节媒介的特点 230
第三节麦克鲁汉和英尼斯的媒介研究 234
第四节媒介文化 242
第五节传播媒介的社会结构与控制 246
第一节效果研究的轨迹 255
第十章传播的效果（上） 255
第二节枪弹论 257
第三节有限效果论 259
第四节适度效果论 265
第五节强大效果论 274
第十一章传播的效果（中） 276
第一节改变态度的理论 276
第二节劝服论 278
第三节一致论 290
第四节功能论 295
第五节防疫论 298
第一节影响传播效果的因素 302
第十二章传播的效果（下） 302
第二节传播的来源 307
第三节效果对信息的依赖 314
第四节传则求通 318
第五节传播环境 325
第六节形貌各异的传播对象 332
第十三章传播学研究方法论 343
第一节科学方法论 343
第二节行为科学方法 349
第三节现代科学方法 354
第十四章定量研究方法（上） 365
第一节息量研究的特点 366
第二节经验社会学对定量研究的影响 369
第三节统计数学在定量研究中的应用 376
第四节心理学对定量研究的渗透 378
第十五章定量研究方法（下） 381
第一节定量研究的设计 381
第二节实地调查 384
第三节内容分析 393
第四节控制实验 398
第五节个案研究 403
参考书目 405
后 记 411