第一节 关于广告的广告 1
第一章 概述 1
第二节 广告创作格言 13
第一节 关于广告策划 18
第二节 广告对象的确认 24
第三节 广告的创意 34
第四节 广告策划人才 41
第五节 广告计划的编制 45
第三章 媒体选择至关重要 52
第一节 媒体与时机的选择 52
第二节 媒体的分类 55
第三节 各类媒体的优缺点 57
第四章 广告的创作与设计艺术 72
第一节 广告创作必须遵循的原则 72
第二节 广告创作中的说服艺术 75
第三节 广告主题的确立与表现 77
第四节 广告标题的写作技巧 80
第五节 广告作品的设计艺术 84
第五章 广告与公关活动 89
第一节 如何理解“公共关系” 90
第二节 公关活动的内容与形式 92
第三节 公关思想在广告活动中的地位与作用 95
第四节 关于公关广告 97
第六章 广告活动的道德与管理 99
第一节 消费者利益与广告道德 99
第二节 广告必须遵守的规范 103
第三节 广告管理的方法 106
第四节 广告管理的内容 108
第五节 现行广告管理法规 118
第七章 广告实例及点评 121
别有情趣的征订广告 121
中国独有的对联广告 122
跳舞的加州葡萄干 123
中国人忘不掉江南风味 124
“东横”店的色彩效应 125
小擦鞋童的吆喝声 126
摔酒广告效果出奇 126
花钱少效果好的地面广告 127
别开生面的新婚广告旅游团 128
率先飞起的“东方彩蝶” 128
广告“我存在” 129
树立商品的“商标形象” 130
幽默的蚊子 132
正话反说的“狮牌” 133
以诚实取胜的暖气片 134
反向宣传大销“皇冠” 135
球鞋与猫 135
优雅的旅游广告 137
如诗如梦的“白菊” 137
“野马”出栏铺天盖地 139
双重的明星效应 143
芬兰《商报》的电话广告 145
“老王卖瓜”当自夸 146
知名度——企业的财富 146
“免费”的广告效应 148
“公关老汉”的绝招 148
版面被“冲洗干净了” 149
教训中得来的“天然规矩” 150
“箭牌”攻心有术 151
换汤不换药的“万家乐” 153
众口皆碑是最好的广告 153
出奇则制胜 154
坚毅执着的罗斯顿 156
巧用媒体的“佐琪攻势” 164
花小钱赚大便宜 166
资生堂的色彩联想 168
密雨连珠的“海达”强攻战 168
“醋大王”的广告三部曲 169
广告犹如“洗脑机” 175
巴黎公路旁的立体广告 176
费尽心机想新招 177
“灯为媒” 178
你能在一分钟内启下这些螺丝钉吗？ 179
第二章 广告成败重在策划 18
三星白兰地的由来 180
“门票”广告 181
会奏乐的瓶子 182
众口称绝的“赵”字广告 183
市长骑车做广告 189
一则美妙的故事广告 190
经营有方的洗车店 191
从天而降的“西铁城” 191
巧立广告牌 192
香味广告 192
巧树公司形象 193
潜意识心理广告 194
顾所里的广告 195
“红双喜”的悲哀 196
借花戴的浴衣 196
风筝广告 197
广告明星的大手笔 198