自序 1
绪论：商品开发是企业生存发展的生命线 2
1．企业面对的是商品社会的挑战 2
2．夹缝中求生的企业 4
3．矛盾与困境中的抉择：商品开发战略 6
4．创新就能扩大市场 8
5．商品开发在企业经营管理中的地位 10
6．开发商品的实质就是开发商品的新价值 12
7．商品开发的一般程序 14
8．新产品开发的策略 16
9．战略开发与战术开发 18
10．把握商品开发的契机 20
Ⅰ．商品开发的市场把握 24
11．实现消费行为的四大要素 24
12．消费需求的产生和发展 26
13．从大众消费时代过渡到阶层消费时代 28
14．当代消费市场的趋势 30
15．十年内最有希望发展的商品和行业 32
16．中国特色的消费方式 34
17．来自“港台风”的冲击 36
18．表面需求和潜在需求 38
19．引导市场与流行潮 40
20．根本点：感受消费者的一切 42
Ⅱ．商品开发与技术进步 46
21．现代新技术革命的发展与特点 46
22．高技术将成为商品开发的主要手段和推动力 48
23．90年代增长十倍、百倍、千倍的高技术市场 50
24．在实施商品开发中提高技术水平 52
25．企业技术开发能力的构成 54
26．企业技术进步要在开发能力上作文章 56
27．先进技术的“引种”和“嫁接” 58
28．突破口：综合技术的利用 60
29．企业智力引进方式种种 62
30．市场需求与技术因素的巧妙结合 64
Ⅲ．商品开发的目标设定 68
31．商品开发目标的含义与基本要求 68
32．从现实出发与改造现实 70
33．开发目标与情报收集 72
34．探索最适度发挥企业资源收益的事业领域 74
35．商品开发前景预测的主要考虑点 76
36．高附加值化：新产品的发展潮流 78
37．挖掘和利用专利文献这个宝库 80
38．开发风险的分析 82
39．与竞争对手的综合分析 84
40．注视变化和吸收“营养” 86
41．进行商品比较的“雷达表” 88
42．不妨先从商品外观做起 90
43．利用故障表找出商品的改良点 92
Ⅳ．商品开发的创新构想 96
44．创新构想的运行机制 96
45．创新构想的思维过程 98
46．创新构想的基本技术 100
47．界定问题的技术 102
48．发展多种不同构想的技术 104
49．辨认最佳构想的技术 106
50．创新构想的实用方法 108
51．组合类1：功能组合法 110
52．组合类2：系列组合法 112
53．组合类3：配套组合法 114
54．组合类4：强制组合法 116
55．组合类5：情趣组合法 118
56．变换类1：多向变换法 120
57．变换类2：逆转变换法 122
58．借用类1：直换模仿法 124
59．借用类2：移植改良法 126
60．借用类3：类比启发法 128
61．联想类1：焦点法 130
62．联想类2：联系链法 132
63．列举类1：需求列举法 134
64．列举类2：缺点列举法 136
65．列等类3：特性列举法 138
66．商品名称的构思 140
67．商品包装的构思 142
68．商品广告的构思 144
Ⅴ．商品开发的经营分析 148
69．经营分析的着眼点——价值分析 148
70．提高经营效益的有效手段——价值工程 150
71．力求最低的寿命周期成本 152
72．确定产品的必要功能 154
73．VE的实施步骤 156
74．VE对象的选择 158
75．功能的定义和分类 160
76．功能的系统整理与评价 162
77．功能评价的计算 164
78．产品设计中的目标成本 166
79．VE应用实例之一：开发新型磨床 168
80．VE应用实例之二：开发普及型气压保温瓶 170
Ⅵ．商品开发的组织管理 174
81．企业领导是商品开发的关键 174
82．开发组织者的素质要求 176
83．企业开发机构的几种模式 178
84．开发管理的主要任务 180
85．造就创新活动的环境和条件 182
86．影响创新活动的障碍因素 184
87．动员全体投入开发事业 186
88．推行企业内部的提案制度 188
89．协调企业内部各部门关系 190
90．“脑力激荡术”的实施与方法 192
91．商品开发人才的训练与启发 194
92．发展型人才和创造型人才 196
Ⅶ．商品开发的评价 200
93．评价贯穿于整个商品开发过程 200
94．评价的主要内容 202
95．评价的基本方法 204
96．评价项目的设定 206
97．评价标准的制订 208
98．市场评价 210
99．技术评价 212
100．经济评价 214
101．情报与商品开发 218
Ⅷ．商品开发的情报管理 218
102．情报工作的基本环节 220
103．情报的收集 222
104．市场情报的获取 224
105．竞争对手情报的获取 226
106．情报处理的主要着眼点 228
107．找出情报的因果关系 230
108．发挥资料库的作用 232
109．实现情报工作的现代化 234
结束语．商品开发最终是人脑的开发 238
110．大脑开发的奏鸣曲 238
111．每个人都具有创造的潜力 240
112．令人瞩目的右半脑开发 242
113．关键是要有行动 244
114．把握机会，迎接全新的挑战 246
附录：富有创意的中外民用新产品300种 249