第一章 国际营销导论 1
第一节 国际营销的涵义和种类 1
第二节 国际营销的特点 9
第三节 国际营销的产生和发展 20
第二章 国际营销动因 34
第一节 国际营销的微观动因 34
第二节 国际营销的宏观动因 54
第三章 国际营销环境：他国环境 71
第一节 他国的经济环境 71
第二节 他国的政治和法律环境 87
第三节 他国的社会文化环境 94
第四章 国际营销环境：国际环境 108
第一节 全球性多边关系 108
第二节 区域性多边关系和双边关系 126
第五章 国际营销环境：本国环境 143
第一节 本国出口环境 143
第二节 本国引资环境 158
第六章 国际市场策划 174
第一节 影响国际目标市场选择的因素 174
第二节 国际目标市场选择的程序 192
第一节 国际产品的核心部分 212
第七章 国际产品策划：核心产品和实体产品 212
第二节 国际产品的实体部分 225
第八章 国际产品策划：附加产品和服务产品 247
第一节 国际产品的品牌和包装 247
第二节 国际产品的订交货和服务 267
第九章 国际渠道策划：出口进入 285
第一节 间接出口渠道 285
第二节 直接出口渠道 299
第十章 国际渠道策划：合同进入和投资进入 316
第一节 合同进入渠道 316
第二节 投资进入渠道 335
第三节 国际渠道的选择 347
第十一章 国际沟通策划：广告和展览 356
第一节 国际广告 356
第二节 国际展览 373
第十二章 国际沟通策划：人员推销、公共关系和市场调查 385
第一节 国际人员推销 385
第二节 国际公共关系 397
第三节 国际市场调查 407
第十三章 国际定价策划 416
第一节 影响国际定价的因素 416
第二节 国际定价的种类和方法 433