上篇 国际营销学的基本理论 1
第一章 概述 1
第一节 市场营销学的形成和发展 1
第二节 企业经营观念的变化 6
第三节 市场营销观念的含义及其在国际营销中的应用 12
第四节 当代国际经济交流的特点和国际营销学的形成 17
第五节 贯彻市场营销观念的改革措施 19
第二章 国际营销环境分析 28
第一节 国际政治和法律环境 30
第二节 国际经济和人口环境 34
第三节 国际社会和文化环境 40
第四节 其他国际营销环境 52
第三章 国际市场细分和目标销售 57
第一节 市场概念的理解和应用 57
第二节 市场的分类 58
第三节 市场细分和目标销售 60
第四节 目标销售的几种策略 71
第五节 市场细分和目标销售的作用 75
第四章 集团购买行为分析 79
第一节 生产者市场的购买行为 80
第二节 中间商市场的购买行为 87
第三节 政府市场的购买行为 91
第四节 针对集团购买的营销措施 93
下篇 国际营销因素组合策略 97
第五章 国际营销因素组合的概念和作用 97
第一节 营销因素组合的概念 97
第二节 营销因素组合的作用 100
第六章 国际营销的产品策略 109
第一节 国际营销中产品的涵义 109
第二节 制定适当的产品组合 114
第三节 国际营销中的牌号策略 118
第四节 制定适应国际市场的包装装潢策略 125
第五节 有关出口产品的其他策略 128