国际营销渠道策略 1
一、世界市场与跨国营销 1
1．市场与世界市场 2
2．世界市场的结构 5
3．世界市场的主要特征 13
4．跨国营销 26
二、世界市场营销渠道的构成 33
1．世界市场营销渠道的概念和作用 33
2．国际营销渠道的结构分析 39
3．国内中间商 41
4．国外市场的中间商 48
三、世界市场营销渠道的类型 53
1．间接出口 53
2．直接出口 58
3．国外生产 64
四、世界市场营销渠道的选择 76
1．国际营销渠道的选择原则 76
2．国际营销渠道的选择技巧 81
3．影响国际营销渠道选择的因素 89
五、世界市场营销渠道的策略 97
1．是否使用中间商 97
2．使用多少中间商 99
3．中间商的选择 103
六、世界市场营销渠道的管理 109
1．营销渠道管理 109
2．营销渠道调整 115
七、世界市场营销渠道的发展趋势 119
1．营销渠道的联合化趋势 119
2．复式营销渠道的发展 121