中文版前言 1
第一章 多媒体大潮席卷大众传播 1
一、卫星数字多频道电视还算电视吗？ 1
二、媒体本身将发生变化——报业和出版业的课题 9
三、选择文化产业还是选择娱乐产业？ 16
第二章 报业经营和强化新闻言论事业 22
一、问题所在 22
二、如何改变？ 25
三、将危机变为转机 47
第三章 多媒体与报纸 53
一、报纸会因多媒体而变化吗？ 53
二、报纸(报社)的多元化 54
三、媒体的转换 60
四、信息内容企业的内部——确保新闻言论事业旗手的独特性 69
五、报纸与多媒体的相互关系和变化 79
第四章 多媒体与电视 85
一、数字化和多媒体 87
二、数字多频道时代的信息环境——以BS·CS为中心 96
三、卫星电视广播制度的现状与课题 98
四、“超多频道化”时代中广播制度的课题 102
五、电视台在多频道时代中的责任 103
六、结语 105
第五章 高度消费社会与广告 108
一、问题所在 108
二、高度消费社会的形成和广告活动 111
第六章 多媒体与广告 124
一、因特网广告的起步 124
二、因特网广告的动向 126
三、广告代理店将如何变化？ 132
四、电子商务与广告 137
五、多媒体广告和市民社会——创造新的消费形式 142
第七章 广告表现的变化 145
一、数字化和广告表现的潮流 145
二、全球化和广告表现的潮流 153
第八章 市民与广告 161
一、人们如何理解广告？ 161
二、广告数量增加的意义 165
三、如何进行广告的评价？ 167
四、广告所面临的严峻环境 168
五、消费者和广告工作者的角色变化 171
六、广告是媒体的强有力的伙伴 175
第九章 多媒体与出版 184
一、备受注目的信息内容商业 184
二、日本型信息内容商业的方向——《福音战士》、《失乐园》、《精灵公主》 188
三、日本的新型出版创业者 194
四、CD-ROM百科全书大战——微软对日立数字平凡社 198
五、从因特网到电子图书馆 201
第十章 多媒体出版的前景 209
一、多媒体与电子出版 209
二、因特网和出版 213
三、多媒体和电子编辑 216
四、编辑面临的新课题 221
第十一章 其他行业的巨型资本和多媒体 228
一、多媒体化加快了其他行业参入的步伐 231
二、各路人马横行的世界——各个媒体的动向 237
三、肩负多媒体的是资本逻辑吗？ 242
第十二章 国际媒体巨型联合企业与日本的媒体 250
一、以欧美为轴心展开的“信息革命”、“媒体大战”及其性格 251
二、多媒体的风云人物和他们的手法与战略 257
三、巨型多媒体参与者——长途、地域通信企业 268
四、国际媒体巨型联合企业的逼近与日本的媒体 273
五、如何抗衡娱乐性和实用性优先 279
第十三章 日本的大众传媒和新闻言论事业的课题 281
一、微软帝国伸出支配之手 281
二、多媒体大竞争中的大众媒体企业 287
三、全球标准和文化 293
四、如何发展新闻言论事业 299
译者后记 307