第一章 导论 1
第一节 什么是宣传心理学 2
一、宣传心理学的对象 2
二、宣传心理学的性质 6
第二节 宣传心理学的任务与方法 8
一、宣传心理学的任务 8
二、宣传心理学的方法 12
三、宣传心理学的原则 15
一、宣传的概念 17
第二章 宣传的心理学原理 17
第一节 什么是宣传 17
二、间接的宣传 19
第二节 宣传的要素与分类 27
一、宣传的要素 27
二、宣传的分类 32
第二节 宣传的程序 34
一、沟通的一般程序 34
二、宣传的一般程序 38
第三章 态度 42
第一节 什么是态度 42
一、态度的概念 42
二、态度的特性 46
三、态度的功能 48
第二节 态度的测量 53
一、态度测量的基本要求 54
二、几种主要的态度量表 55
三、总加态度量表的制作 58
第三节 态度的形成与改变 62
一、态度的成因 62
二、态度表成与改变的过程 67
三、态度形成与改变的理论 73
四、促使态度改变的手段 79
第四章 宣传与态度改变 87
第一节 宣传内容的组织 88
一、宣传目标与态度差距 88
二、宣传内容的组织方式 93
一、宣传的情境 101
第二节 宣传内容的传递 101
二、宣传内容的传递方法 105
第三节 宣传对象的特点 111
一、原有态度的影响 111
二、对宣传者的印象 116
第五章 宣传者的素质 121
第一节 宣传者的影响力 121
一、可靠性 122
二、可信性 127
三、亲近性 132
第二节 宣传者的应有素质 136
一、宣传者的职责分析 136
二、宣传者的职能素质 141
第三节 对宣传者的评价与培训 146
一、对宣传者的评价 146
二、宣传者的培训 149
第六章 对宣传的心理抵抗 153
第一节 态度顺应的障碍 153
一、选择性注意 154
二、倾向性理解 158
三、自主性反应 162
第二节 心理抵抗的发生 167
一、心理抵抗的原因 167
二、心理抵抗的类型 172
三、心理抵抗倾向的角色差异 178
第三节 预防心理抵抗的原则 182
一、保证宣传者的影响力 183
二、合理组织宣传内容 184
三、灵活实施宣传 186
一、宣传渠道的信息传递特性 190
第七节 宣传渠道的心理学分析 190
第一节 宣传渠道与信息加工 190
二、宣传对象的信息加工过程 194
第二节 书面宣传的心理学分析 197
一、书面宣传的信息载体 198
二、阅读者的心理特点 206
第三节 口头宣传的心理学分析 210
一、口头宣传的信息载体 211
二、口头宣传的情境 215