绪言 王婆卖瓜 就得自夸——公关人员与广告艺术 1
上篇 9
不疲倦地宣传自己——广告艺术面面观 9
第一章 一枝红杏出墙来——广告的功能 9
“广而告之” 9
源远流长 11
品类繁多 17
神奇桥梁 26
第二章 五岳寻仙不辞远——广告的调查 36
知己知彼，百战百胜 36
克敌制胜要讲策略 48
坚持执行“黄金原则” 59
第三章 忽如一夜春风来——广告的媒体 64
借“风”力起飞 64
“风”各具特色 66
精选最好“风” 85
第四章 天工人巧日争新——广告的创意 90
“唯我独有”的“灵魂” 90
为伊消得人憔悴 99
领异标新二月花 103
第五章 语不惊人死不休——广告的语言 112
特殊类型的语言 112
一字千金非诳语 114
基本结构细分析 120
多姿多彩修辞法 130
变幻莫测说编排 134
第六章 安得倚天抽宝剑——广告的管理 138
尚方宝剑 138
威严持剑人 141
剑锋所指 143
严惩虚假 150
特殊问题 155
下篇 159
打开市场大门的金钥匙——广告效应探秘 159
第七章 此曲只应天上有——广告的艺术效应 159
“地球的眼” 159
塑造动人的形象 162
五光十色炫人目 164
第八章 心有灵犀一点通——广告的心理效应 179
擦皮鞋竞争 179
“上帝”在想什么 182
“抓住观众的眼睛与耳朵” 186
“嵌入”记忆宝库 191
光怪陆离流行色 195
切莫忘记针对性 199
“南洋兄弟”克敌法宝 203
第九章 感人心者莫先乎情——广告的情感效应 203
需要“移情”能力 206
真情赢得共鸣 209
谨防排斥效应 214
理性诉求莫忽视 217
第十章 春宵一刻值千金——广告的时机效应 221
“吉诺尔”与“三点式” 221
瞄准机缘一鸣惊人 226
坐失良机千古遗恨 234
因时制宜配套成龙 239
第十一章 好风凭借力，送我上青云——广告的名人效应 242
新风霞现身说法 242
马笑星“歪打正着” 249
李默然“二次效应” 251
名人名牌相映红 257
“金字招牌”须爱护 261