前言 1
第1章 中国名牌发展战略导论 3
一 名牌的魅力 4
二 发展名牌的实际意义 7
三 构成中国名牌的现实规范 9
四 中国名牌发展战略的总体构想 13
五 发展名牌的出路何在 17
六 名牌发展战略要点 20
七 计划未来——跨世纪的名牌发展战略 25
第2章 名牌市场万花筒 29
一 90年代名牌潮 30
二 名人与名牌 33
三 名牌有假冒，也有自律者 35
四 名牌反被名牌累 37
五 名牌怎样定价 39
六 名牌怎样交易 42
七 “许可使用”，慎之 43
八 国际市场呼唤中国名牌 45
九 努力跻身国际名牌之列 47
第3章 商战锐器的攻守之道 50
一 经营商品不如经营牌子 51
二 经营名牌——一本万利的产业 53
三 拥有名牌就拥有市场 55
四 牌子是命根子 57
五 没户口就无立锥之地 59
六 抢先注册商标的争夺战 62
七 好好的牌子为何成了“鸡肋” 65
八 两个人取一个名字行吗 66
九 清算商标“两本帐” 68
十 维护牌子声誉 70
十一 小心：欢天喜地地走出国门垂头丧气被挤出市场 72
十二 洋人与我抢牌子 74
十三 商标国际注册的规定 76
十四 服务也可以成为知识产权 79
十五 未雨绸缪创名牌 82
第4章 企业名牌发展战略的设计与实施 85
一 名字能带来好运气 86
二 几种设计思路 89
三 显著性与CI战略 91
四 装璜设计要众星拱月 93
五 商标形象的国际化风潮 96
六 突出牌子，而非产品 98
七 创立品牌的战术种种 100
八 抓住成功的一瞬间 102
九 企业商标管理的现存问题 105
十 保名牌的具体措施 108
第5章 名牌与假冒之战 112
一 名牌告急 112
二 群魔乱舞 116
三 商标侵权假冒活动的主要特点 119
四 打击假冒的措施 121
五 熟悉假冒伪劣的社会特征 123
六 假冒，不会永远 126
第6章 铺垫名牌与国际接轨之路 129
一 商标代理制替代转制 130
二 办案向国际惯例靠拢 132
三 山特案件——客观 公正 灵活的范例 134
四 破案效率高，国际注册便捷 136
五 广泛推广名牌防伪技术 138
六 道高一尺，魔高一丈 140
七 条形码也有名牌价值 142
八 进入国际市场的“绿卡” 144
九 创著名“身份证”号码 146
十 国际反假冒法规 147
第7章 企业名牌发展战略的组织与运作 150
一 中国企业家的名牌意识 151
二 我国企业创名牌的个案分析 154
三 为实施名牌发展战略而重塑现代企业制度 158
四 明晰的产品关系 完善的法人制度 160
五 名牌企业的组织原则 162
六 实施名牌发展战略的企业管理制度 164
七 如何建立名牌企业制度 166
八 改善名牌发展的外部环境 168
九 企业创名牌的基本要素 170
十 呼唤有利于名牌发展的政府行为 173
第8章 为名牌护航的法制建设 176
一 中国商标法制的传统特色 177
二 汲取现行商标法的新鲜养分 179
三 如何裁决商标的生死命运 180
四 商标法制的改革和完善 183
五 商标法如何与其他法规协调配套 184
六 专家关于完善商标法制的建议 186
七 商标管理应具备处理知识产权的能力 191