第一章 树立强烈的市场观念 1
一、产品的整体概念及其构成要素 1
二、市场与市场营销 7
三、市场经济 14
四、市场商品的供给与需求 20
五、市场竞争 24
第二章 应十分重视市场信息 34
一、信息及其特征 34
二、市场信息及其重要性 36
三、市场信息的收集 39
四、市场信息的加工 44
五、市场信息的传递与贮存 48
六、信息是无形的财富 54
七、建立健全管理信息系统 57
第三章 认真进行市场调查和预测 60
一、市场调查的内容 60
二、市场调查的要求 64
三、市场调查的方法和技术 65
四、市场预测及其种类 71
五、集体智慧预测法 72
六、时间序列分析计算法 75
七、相关分析计算法 82
一、决策关系到企业的前途 89
第四章 精明决策 周密安排 89
二、决策的程序 91
三、决策的类型与方法 94
四、企业领导者如何进行决策 99
五、编制计划的指导思想与主要方法 101
六、PDCA计划循环法 103
七、计划的执行与控制 107
第五章 不断开发新产品 109
一、新产品及其开发的意义 109
二、开发新产品成功的条件及失败的原因 113
三、新产品的发展方向及开发方式 118
四、产品发展决策的依据 122
五、开发新产品的程序 125
六、提高新产品的竞争能力 137
七、新产品投放与旧产品淘汰 139
第六章 精心确定产品策略 142
一、产品的市场寿命周期 142