第一章 他山之石——精明的老外 1
一 经营创意 1
书里刨金 1
丑八怪，真可爱 3
把“贫困”卖出去 4
再多一个心眼儿 5
被气候调节的空调器 6
“厨星”——新一代大众偶像 8
骨灰放在哪儿？ 9
手表和总统 11
出售没用的东西 12
您做过这种生意吗？ 13
“数绵羊”的广播电台 17
只要给您钱 无险亦保险 19
约会在中午 20
有一分热发一分光 22
十足的“两面派” 24
请您买“心明眼亮” 25
电脑接线员 26
《’92年蠢事大全》 27
蔬菜“纸” 29
“就餐音乐” 30
一律6美元 32
琼浆玉液蔬菜汁 33
好“色”之徒 34
科学“算命” 35
电脑应用的新招儿 37
“水果”医院 39
“魔鬼”电缆 40
谁失业赚谁的钱 41
行进的学校 42
别具一格的旅店 43
为烟鬼们服务 45
比对虾还珍贵的对虾 46
“柜中骷髅” 47
拿起画笔涂涂看 48
“无须保修” 49
送给情人的礼物——牛粪 50
为囚犯保险 52
微妙的“自动降价” 53
不要男人的建筑公司 54
二 广告创意 56
广告中的温情 56
谈论死亡的广告 57
“避开”媒体的广告 58
二虎相争 不止一伤 60
没人看的广告 62
我们不要美人儿！ 63
“逗你玩儿” 64
三 公关创意 65
请总统喝白兰地 65
赔偿排队损失 67
将欲取之必先予之 67
“我收到回信啦！” 68
致歉退款的航空公司 70
凑热闹的洋老板 71
四 管理创意 73
抛开规范的管理 73
散味的手段 75
第二章 后起之秀——聪慧的国人 77
一 经营创意 77
把文化穿在身上 77
拍卖文学作品 78
玩玩儿不同的职业 80
一块钱买一个“为什么” 81
从时髦中开启的新思路 83
时时“过一把瘾” 85
出租是为了销售 86
小玩意儿也能赚大钱 88
冲破“三”环的束缚 89
请“非司机”开车 91
“爬格子”爬出的财源 92
突破禁区 94
不妨发发“历史”财 96
到底哪个好吃？ 97
“好吃不过饺子” 98
牛肉面大战京城 100
“一店两制”与“讨价工资制” 102
私人侦探所 103
没有“35岁以下” 105
不成体统的结婚照 107
文采命名公司 108
“黄色”报纸 110
二 广告创意 111
此时无声胜有声 111
征询信息的广告 113
故弄玄虚 114
哪个日子吉利？ 116
广告列车 117
大实话 119
“严肃”文学彻底“下海” 120
“动物世界” 122
三 公关创意 124
企业家买版权 124
别人过年我不过 125
“壮行酒” 126
公关与领袖 128
公关老太太 130
“你瞧着给” 131
放飞“金钥匙” 132
一诺千金 134
一台电脑卖一块钱 136
“攻克”天安门 137
“内功”的效果 139
“砸”自己的饭碗 141
第三章 拍拍脑袋——开窍的方法 143
破除习惯 143
左思右想 144
逆流而上 147
发展形象思维 148
张开联想的翅膀 150
排除心理障碍 150