第一章 社会主义商业广告的性质、特点及地位和作用 1
第一节 商业广告的基本概念 1
第二节 社会主义商业广告的性质 3
第三节 社会主义商业广告的特点 7
第四节 社会主义商业广告在国民经济中的作用 11
第五节 社会主义商业广告在企业中的作用 15
第二章 广告媒体 18
第一节 广告媒体的分类 18
第二节 广告媒体战略 21
第一节 报纸广告媒体 34
第三章 视觉广告媒体 34
第二节 杂志广告媒体 41
第三节 邮寄广告 46
第四节 橱窗广告 53
第五节 商标广告 66
第六节 户外广告媒体 71
第七节 其他视觉广告媒体 81
第四章 听觉、视听两用广告媒体 93
第一节 广播广告媒体及其他听觉广告媒体 93
第二节 电视广告媒体 102
第三节 电影广告媒体 111
第五节 其他视听两用广告媒体 119
第五章 广告作品的创作 125
第一节 广告作品创作的原则及艺术风格 125
第二节 广告作品创作的基本原理 134
第三节 广告文稿的创作 140
第四节 动画片广告媒体 147
第四节 广告图画的创作 149
第六章 广告决策 158
第一节 广告的市场调查 158
第二节 广告计划 171
第三节 广告预算与费用 178
第四节 广告决策 188
第一节 广告的心理学原理 195
第七章 广告与心理 195
第二节 广告心理功能 203
第八章 广告管理 216
第一节 广告管理的组织机构 216
第二节 广告管理的基本内容 225
第三节 对广告经营者和广告刊户的管理 240
第四节 广告价格管理 246
第九章 广告效益 250
第一节 广告经济效益 250
第二节 广告社会效益，心理效益的评价 255
第三节 评价广告效益的方法 260