商战与名牌 3
一、商战逐鹿 名牌争雄 3
独领风骚话名牌 3
名牌的发展概观 13
时代的发展呼唤名牌战略 20
二、中国名牌现状忧思录 42
中国名牌危机报告 42
国产名牌纷纷落马原因何在 48
中国名牌振兴之路 55
树立现代产品观念 66
三、认识你自己：名牌产品策略 66
名牌产品开发策略 70
名牌产品定位策略 75
名牌延伸策略 86
四、质量：名牌战略之基石 93
质量：名牌的生命源泉 93
以全面质量管理推进名牌工程 100
ISO9000质量标准认证：国际市场的通行证 106
ISO14000：国际标准认证的新篇章 113
五、设计：名牌竞争之剑 122
设计是商战制胜之法宝 122
名牌产品设计策略 129
名牌产品设计最新走势 145
六、现代广告：名牌塑造的催化剂 152
塑造品牌形象：现代广告的核心 152
广告定位：塑造品牌形象的基础 158
广告创意：塑造品牌形象的关键 166
七、形象宣言：名牌塑造的CI战略 180
CI孕育名牌 180
名牌企业CI运作大观 195
走出CI导入的误区 205
名牌产品的营销战略 212
八、与市场共舞：名牌产品的营销战略与策略 212
名牌产品的市场竞争战略 222
名牌产品竞争性营销策略 227
名牌推销术 237
九、以人为本 企业长盛 243
名牌竞争归根到底是人才竞争 243
现代企业：怎样以人为本 254
十、从无序到有序：名牌的保护 263
政府行为与名牌保护 263
名牌的自我保护 283
后记 293
主要参考书目 295