总论 1
第一章 行销新理念 1
第一节 不沉的诺亚方舟：技术行销 3
一、引言：天杳杳，路悠悠，技术岂肯等闲休 3
二、难酬商海亦英雄，争渡，唯有技术天际流 6
三、韶光容易把人抛，追逐，技术行销也堪豪 19
第二节 挡不住的时代潮：绿色行销 31
一、引言：市场行销的环境分析(自然环境) 31
二、壮企有路，明天在我：绿色行销的脚下之路 33
三、等闲识得商风面，绿色行销总遇春 40
第三节 从零到无限的历程：全球行销 53
一、引言 53
二、带刺的玫瑰：全球行销的风险与奇迹 54
三、冲锋号在黎明前奏响：全球行销竞争策略 57
四、高悬“达摩克利斯”之剑：全球行销中的自我保护谋略 72
第二章 行销新天地 77
第一节 倚情纵横天地间：关系行销 79
一、引言 79
二、奇妙的二重奏：公共关系与行销活动 81
三、步步为营：关系行销策略与实施 89
第二节 春风亦度玉门关：文化行销 101
一、引言 101
二、在文化中翱翔 103
三、精品长廊：文化行销案例拾贝 109
第三章 行销新思维 123
第一节 无形的财富：品牌行销 125
一、引言：失落的世界 125
二、铸造辉煌：名牌战略实施 127
三、亡羊补牢：走出名牌意识的误区 147
第二节 无穷的动力：服务行销 152
一、引言：风暴来临前的反思 152
二、千里之行始于足下：服务行销策略 153
三、未雨绸缪：服务行销中的人力管理 165
第四章 行销新宠儿 177
第一节 天涯亦能若比邻 179
一、引言 179
二、网络大观 181
三、网上淘金 188
第二节 成功=他人的产品＋自己的品牌：中间商品牌行销 200
一、引言：但愿人长久，千里共行销 200
二、千呼万唤始出来，中间品牌行销天地间 201
三、奇葩独争艳，秀竹共竞春：中间商品牌行销大展鸿图 213
第三节 直销金三角 221
一、引言 221
二、客户探源：直销之本 222
三、勇闯红灯区：直销之剑 229
四、双赢策略：直销之盾 392
第五章 行销新算式 243
第一节 1＋1＋…＋n＝1：连锁行销 245
一、引言 245
二、连锁行销策略与实施探幽 247
三、有中国特色的连锁行销 262
第二节 1＋1＞2：合作行销 268
一、引言：他山之石，可以攻玉 268
二、春潮澎湃，润物无声：合作行销的产生发展成长三部曲 270
三、卧龙跃马浑不怕，潮涨潮落我逍遥：从串谋来看合作行销 283