前言 1
第一章 营销策划的前提——市场调查 1
第一节 市场调查的性质与作用 1
第二节 市场调查的内容与步骤 3
第三节 市场调查表的设计 26
第四节 市场调查的具体方法 30
第二章 营销策划的基础——市场预测 50
第一节 市场预测的性质与作用 50
第二节 市场预测的原则与内容 53
第三节 市场预测的执行程序 59
第节 市场预测的具体方法 63
第三章 营销策划环境 75
第一节 文化与人口环境 75
第二节 经济与科技环境 82
第三节 政治法律环境 90
第四节 营销策划微观环境 91
第四章 目标市场选择策略 97
第一节 目标市场细分 97
第二节 目标市场选择 112
第三节 产品（品牌）定位策略 119
第五章 营销产品策略 128
第一节 产品营销周期策略 128
第二节 产品组合策略 143
第三节 新产品开发策略 153
第六章 品牌与品牌营销 171
第一节 品牌的性质与特征 171
第二节 品牌的种类与功能 173
第三节 世界品牌的发展 179
第一节 品牌认知 189
第七章 品牌营销策略（一） 189
第二节 品牌联想 198
第三节 品牌忠诚 210
第八章 品牌营销策略（二） 219
第一节 品牌命名 219
第二节 品牌标志设计 230
第三节 品牌包装设计 239
第九章 产品价格策略 256
第一节 产品定价的主要影响因素 256
第二节 产品定价目标 259
第三节 产品定价的主要方法 264
第四节 产品定价策略 272
第一节 销售渠道的概述 287
第十章 销售渠道策略 287
第二节 中间商 292
第三节 销售渠道的影响因素与选择 299
第四节 销售渠道运行的管理 304
第十一章 产品（品牌）推广策略 312
第一节 广告推广 312
第二节 销售推广 330
第三节 公关推广 339
第四节 推广组合策略 346
第十二章 国际营销策划 350
第一节 国际营销策划概述 350
第二节 国际营销策划环境 351
第三节 国际市场调研 354
第四节 国际营销策略 357