序 1
1．市场领先法则 2
2．产品创新法则 11
3．深入人心法则 16
4．观念竞争法则 21
5．概念集中法则 29
6．概念专有法则 39
7．阶梯定位法则 44
8．两强相争法则 51
9．针对第一法则 58
10．品种细分法则 65
11．远期效果法则 72
12．商标扩展法则 80
13．有所牺牲法则 89
14．对立特征法则 99
15．坦诚相见法则 104
16．唯一策略法则 109
17．不可预见法则 116
18．骄兵必败法则 125
19．正视失败法则 130
20．过度宣传法则 135
21．驾驭趋势法则 142
22．财力支持法则 146
衷告 153